紡織服裝業(yè)如何擴大內需？
2009-02-17 00:00 來源：中國品牌服裝網 責編：羅鵬
專家：開拓新市場關鍵是衡量產出率
擴大內需，從深度上說，要找準市場、深挖市場；從廣度上說，是開拓新市場。一直關注特許經營的劉文獻認為，開拓新市場，尤其是進駐農村市場，由于分布的區(qū)域廣，網點分散，更需要逐步推進。
首先市場的開拓最好是集中在一些區(qū)域，關鍵是考察市場的成熟度、品牌的影響力，條件成熟后再向周邊擴散。其次，開拓新市場要做好后臺建設，即支持區(qū)域的物流配送、服務以及信息管理。延伸開的點如果沒有足夠的后臺支持和管理，不僅會影響銷售，且會影響品牌形象。再次，調研。要提供適銷對路的產品，尤其是針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村市場，和城市之間越來越一體化不同的是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村市場相對復雜、多元。且要分析消費習慣、勞動特點、著裝習慣、審美取向等。最后也是最關鍵的，無論是采取什么樣的方式開拓新市場，都要考慮市場整體的承載能力，即該市場的產出率會有多少。
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