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忘記搜索的電子商務不是電子商務

2009-03-13 13:28 來源：中金在線責編：任蓓

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       雅虎中國到哪里去了？如果是2006年出現這個問題，所有關心互聯網和電子商務的人都能在第一時間回答：到阿里巴巴去了。那一年，馬云首次以雅虎中國老板的身份出席了贏時代在南京舉辦的搜索引擎營銷大會，和當時新任谷歌中國的周韶寧進行了一番關于各自搜索引擎在中國發展戰略的論辯。

       那現在雅虎中國到哪里去了？再問起這個問題，所有的人回答前都首先要想想，如何回答這個問題。這已經不是收購和被收購的問題了。

       我的觀點是，雅虎中國還是到阿里巴巴去了，更確切地說，是雅虎中國的搜索技術已經被整合到阿里巴巴所有電子商務平臺去了。

       這才是一個根本性的問題，當一個網站的信息逐漸變成海量信息后，制約內部應用響應速度的，就是信息抓取。而搜索引擎技術就是解決這個問題的關鍵，從信息的整理、分類、匹配、到給出想要的結果，這就是搜索引擎的核心。

       雅虎中國搜索技術的應用極大改善了阿里巴巴所有電子商務平臺信息，或者說是商機梳理的速度和精確度。

       單單從這點來看，這已經是一筆很劃算的交易了。沒有這項技術，電子商務的平臺會變得反應緩慢，內容匹配不精準，最終影響買家體驗。對所有給網民提供海量信息的網站來說，搜索技術都一樣重要，包括目前迅猛發展分類信息網站或者社會網絡。

       電子商務的發展，是離不開搜索引擎的。但這不僅僅體現在站內搜索，還體現在對電子商務網站的競爭力的影響。

       不是仿制一個類似電子商務的網站，起個名字叫“某某寶”、“某某通”就可以說自己在搞電子商務了。然后招一堆電話銷售，就可以買起收錄和排名了。

       我們曾經看到全國各地包括廈門的一些號稱電子商務網站，網站的基本架構都有嚴重的缺陷，對搜索引擎極度不友好，對用戶也不友好。嚴重質疑網站吸引買家的能力，嚴重質疑維持買家活躍度和忠誠度的能力，當然也嚴重質疑能為會員或者賣家創造價值的能力。

       既然是商務，就應該能吸引生意；號稱電子，就應該能實現在線交易；電子商務，就應該要創造足夠的有價值流量，流量的背后應該都是買家。

       而這些都不能忘記搜索引擎，不能不應用搜索引擎營銷，不能不制定更有競爭力的互聯網營銷戰略計劃，去打造品牌，吸引用戶。

       Internet Strategy as Service ( iSAS ) 將在4月9～10日在廈門國際會議展覽中心舉辦的搜索引擎營銷大會 http://event.timev.com/ 上首次提出來，也就是說互聯網戰略已經成為不可缺少的創新技術服務，電子商務企業或者希望實現電子商務的企業，應該理解互聯網戰略的重要性，懂得評判電子商務網站的價值，懂得規劃電子商務網站的互聯網戰略，懂得搜索優化和搜索營銷的概念，才能真正擁有互聯網上的商務競爭力。

       iSAS告訴你，談電子商務之前，先搞清楚搜索引擎。

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