【編者按：近些年，以豪華月餅為代表的商品過(guò)度包裝現(xiàn)象一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。包裝只是商品的外衣，再豪華、再漂亮最終也都會(huì)被丟棄，成為美麗的垃圾。】 
         【中華印刷包裝網(wǎng)】國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委近日批準(zhǔn)發(fā)布了《限制商品過(guò)度包裝要求—食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱“《包裝要求》”）。標(biāo)準(zhǔn)對(duì)食品和化妝品銷售包裝的空隙率、層數(shù)和成本等指標(biāo)作出了強(qiáng)制性規(guī)定。同時(shí)，針對(duì)飲料酒、糕點(diǎn)、保健食品、化妝品等過(guò)度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的商品，標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)要求進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。該標(biāo)準(zhǔn)自2010年4月1日起實(shí)施。
　　近些年，以豪華月餅為代表的商品過(guò)度包裝現(xiàn)象一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。包裝只是商品的外衣，再豪華、再漂亮最終也都會(huì)被丟棄，成為美麗的垃圾。在2006年教育部收錄的漢語(yǔ)新詞中，就有“美麗垃圾”一詞，足見(jiàn)過(guò)度包裝風(fēng)頭之盛。盡管多個(gè)政府監(jiān)管部門都采取了一些措施對(duì)過(guò)度包裝現(xiàn)象進(jìn)行治理，但效果并不理想，而最嚴(yán)重的月餅過(guò)度包裝，似乎也陷入“年年整治，年年露頭”的怪圈之中。
　　不下猛藥，難起沉疴。既然商品過(guò)度包裝已成反復(fù)發(fā)作的頑疾，那么對(duì)它的治理就不能僅停留在頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的治標(biāo)層面，必須找準(zhǔn)病因，標(biāo)本兼治。此次出臺(tái)的《包裝要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，便是一劑治本之藥。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：“初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品銷售價(jià)格的20%。”這一規(guī)定比2005年國(guó)家發(fā)改委等4部門聯(lián)合治理“豪華月餅”時(shí)作出的“月餅包裝不得超過(guò)月餅本身價(jià)值的25%”規(guī)定明顯要嚴(yán)格；而且，這項(xiàng)規(guī)定由去年征求意見(jiàn)稿中的“推薦標(biāo)準(zhǔn)”改為“強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)”，可見(jiàn)規(guī)定之嚴(yán)，體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)用藥之猛。
　　當(dāng)然，即使藥力夠猛、藥量夠足，也不一定就會(huì)收到沉疴立起的效果。要知道，過(guò)度包裝是一種社會(huì)性疾病，它不光在企業(yè)身上發(fā)作，也積存于許多消費(fèi)者的心里。從心理學(xué)層面分析，過(guò)度包裝背后隱藏著生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間理性及非理性的雙重博弈，而這種博弈的關(guān)鍵點(diǎn)在于，商品因?yàn)檫^(guò)度包裝而發(fā)生了價(jià)值變異，在實(shí)用價(jià)值之外，它還被附著了交際（易）價(jià)值，從而成為了另一種形態(tài)———禮品。所謂交際（易）價(jià)值，指的是禮品能夠體現(xiàn)送禮者的“心意”和“面子”的功能，它屬于“符號(hào)價(jià)值”的范疇，實(shí)用價(jià)值這時(shí)也就蛻變?yōu)檫@些功能的載體。
　　禮物商品的過(guò)度包裝和高檔化的實(shí)質(zhì)，在于掩蓋在“禮物文化”后面的虛榮和腐敗，這很容易使一些消費(fèi)者陷入“送禮者博弈”的怪圈。在這里，無(wú)數(shù)個(gè)人的“理性”博弈導(dǎo)致的恰恰是社會(huì)整體“無(wú)理性”(浪費(fèi))的結(jié)果。因此，從一定意義上說(shuō)，過(guò)度包裝在企業(yè)那里表現(xiàn)為生理疾病，而在消費(fèi)者身上則顯示為心理疾病。
　　心病還需心藥醫(yī)。要從源頭上遏制過(guò)度包裝現(xiàn)象，根除送禮博弈心理痼疾，政府方面不僅要通過(guò)法制化手段引導(dǎo)、規(guī)范商家的行為，還要針對(duì)當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣中存在的不良傾向，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)以及樹(shù)立文明禮品文化風(fēng)尚的宣傳教育，督促商家建立良性的、長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成良好的社會(huì)觀念和道德觀念，以根除隱藏的腐敗市場(chǎng)。
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