【我要印】訊： 中國(guó)印刷出版業(yè)正逐步走向“娛樂化”，無論是電視節(jié)目，還是報(bào)紙雜志，每天都可以看到明星緋聞的重大版面，這成為目前印刷市場(chǎng)不可忽視的問題。如何避免印刷出版業(yè)流于“娛樂”.

        美國(guó)當(dāng)代學(xué)者波茲曼在《娛樂至死》一書中有這樣一段嚴(yán)肅的話：“如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對(duì)話變成了幼稚的嬰兒語言，總之，人民蛻化為被動(dòng)的受眾，而一切公共事務(wù)形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)就在劫難逃。”盡管波茲曼的話主要是針對(duì)美國(guó)文化的日益娛樂化傾向而講的，但是我以為對(duì)于我們同樣具有警示作用。今天，我們的電視上經(jīng)常充斥著庸俗的、搞笑的節(jié)目；報(bào)紙期刊上，明星緋聞常常占據(jù)了重要版面；圖書出版中，也越來越把追逐轟動(dòng)效應(yīng)、吸引眼球作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器。

        勿庸諱言，就文化產(chǎn)業(yè)整體而言，我們是完全不必排斥其娛樂功能的，特別是電影、舞蹈、曲藝、電視劇等，我們也常常將其歸入到娛樂產(chǎn)業(yè)范疇。但是對(duì)于出版業(yè)而言，是否也要走上一條“娛樂化”、“流行化”的道路，我倒是深感疑慮。事實(shí)上，人類的出版活動(dòng)自誕生那天起，就是出于積累知識(shí)、傳承文明的需要，而不是娛樂消遣的需要。到了21世紀(jì)的今天，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，出版活動(dòng)由單純的紙質(zhì)出版發(fā)展到了數(shù)字出版。但是就印刷出版的本質(zhì)而言，我們似乎還沒有看到有任何質(zhì)的改變，改變的恐怕只是傳播的工具和手段而已。歸根結(jié)底，唯有把積累知識(shí)、傳承文明視為出版的核心價(jià)值，才可能保證出版產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久生命力。

        當(dāng)下，中國(guó)印刷出版業(yè)正面臨歷史性發(fā)展機(jī)遇，如何使印刷出版產(chǎn)業(yè)避免走上一條“娛樂化”發(fā)展道路，筆者在此提幾點(diǎn)不成熟的看法向業(yè)界同仁請(qǐng)教。 
 
       我們必須明確無誤地認(rèn)識(shí)到印刷出版產(chǎn)業(yè)的社會(huì)文化屬性，而不能僅僅把出版產(chǎn)業(yè)視為單純的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也就是說依然需要強(qiáng)調(diào)出版的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。當(dāng)然，我們也必須明確反對(duì)將出版產(chǎn)業(yè)“意識(shí)形態(tài)化”與“宣傳工具化”，因?yàn)槭聦?shí)早已經(jīng)證明這種做法不僅不會(huì)提高出版產(chǎn)業(yè)的政治純潔度，相反會(huì)讓廣大公眾和讀者反感，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        政府在法律和政策層面應(yīng)當(dāng)給予出版產(chǎn)業(yè)更多的支持。比如，對(duì)于出版企業(yè)、發(fā)行企業(yè)實(shí)行稅收減免的政策。我們已經(jīng)看到，近來為推動(dòng)出版社轉(zhuǎn)企改制，政府已經(jīng)出臺(tái)了一系列稅收優(yōu)惠政策。但是，這些優(yōu)惠政策惠及的企業(yè)只是改制完成的國(guó)有出版企業(yè)。我們希望，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)實(shí)行稅收減免應(yīng)當(dāng)成為國(guó)家的長(zhǎng)期政策，并在法律的層面得到確認(rèn)。同時(shí)，政策還應(yīng)當(dāng)惠及包括國(guó)有、民營(yíng)及外資在內(nèi)的所有出版發(fā)行企業(yè)，讓各類市場(chǎng)主體平等競(jìng)爭(zhēng)。

        放寬出版產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻。可以參照電視行業(yè)制播分離的做法，在出版產(chǎn)業(yè)中嘗試內(nèi)容與發(fā)布相分離的模式，進(jìn)一步吸引優(yōu)秀人才進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)，以擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。筆者注意到，多數(shù)內(nèi)容低俗、格調(diào)不高的出版物，往往出自一些國(guó)有出版社“買賣書號(hào)”的結(jié)果。個(gè)別出版社為什么賣書號(hào)？根源在于這些出版社缺乏具有專業(yè)素養(yǎng)的編輯發(fā)行隊(duì)伍，出版社領(lǐng)導(dǎo)不具備職業(yè)出版人的素質(zhì)，因此，只能依靠國(guó)家賦予的資源“書號(hào)”來生存。而那些內(nèi)容低俗、格調(diào)不高的出版物，很難通過管理規(guī)范、具有文化使命感的出版社得到出版機(jī)會(huì)，因此便只好通過“買書號(hào)”來出版了。如果我們放寬出版產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻，讓更多優(yōu)秀人才到出版領(lǐng)域中來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，準(zhǔn)許他們成立編輯公司、選題公司、策劃公司、發(fā)行公司等，出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力必將得到更大的解放。同時(shí)，那些不具備內(nèi)容研發(fā)能力的出版社則可以通過與社會(huì)上的選題公司、編輯公司、策劃公司與發(fā)行公司的合作來實(shí)現(xiàn)自己的出版價(jià)值，而不必僅靠“賣書號(hào)”來艱難度日了。這樣，那些內(nèi)容低俗、格調(diào)不高的出版物也就沒有了出版的機(jī)會(huì)。
 
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