【CPP114】訊：據國外媒體報道，《華爾街日報》廣告與營銷欄目作者蘇姍妮·弗拉尼察（suzanne vranica）發(fā)表分析評論稱，柯達公司在新cmo海茲勒特（jeff hayzlett）的帶領下，正在改變廣告宣傳風格，以求重振柯達品牌影響力。  

　　以下為其全文：

　　伊士曼柯達（eastman kodak）公司正在不斷加大其營銷活動的侵略性，因為它在試圖啟動其噴墨打印機業(yè)務，以及復興其遭遇圍攻的品牌。

　　從本周開始，這個具有103年歷史的公司將推出新的廣告宣傳活動，以進入個人消費市場，改變打印機墨水價格過高的現(xiàn)狀。它的廣告語是：“打印成功（print and prosper）”。

　　其中一條打印廣告表示，“去年美國人購買噴墨打印機墨水的支出高達50億美元。”廣告畫外音表示，“世界上最貴的液體不是在中東，而是在噴墨打印機中。”言外之意，打印機墨水的價格比石油還要高。據知情人士透露，柯達投入在這次宣傳活動中的費用大約有3000萬美元。

　　由于柯達的核心膠卷業(yè)務已經衰落，它正在轉型成一家數(shù)字圖片和打印公司，銷售個人噴墨打印機和高速商用印刷機。

　　在過去幾年中，為了保持企業(yè)運營，柯達已經裁員數(shù)萬人，并大幅削減了廣告開支。據廣告巨頭wpp旗下tns媒體情報公司的數(shù)據顯示，去年其在美國的廣告開支為3060萬美元，相比之下，2001年此項開支為2.052億美元。

　　新打印機廣告的宣傳主要針對美國、英國和加拿大市場，由柯達去年11月剛上任的新cmo海茲勒特負責。現(xiàn)年48歲的海茲勒特一直在致力于重塑柯達這個傳統(tǒng)品牌的形象。

　　海茲勒特已經在全球放棄了數(shù)千小廣告和營銷公司，以鞏固柯達的利潤和代理費。這個紐約羅徹斯特公司已經結束了對許多知名體育賽事的贊助，諸如奧林匹克運動會。

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　　柯達拒絕進一步透露該計劃的詳細信息，但是它表示，由于市場重組措施見效，今年其廣告費用將會有所上升。

　　海茲勒特已經放棄了柯達經典的溫馨廣告戰(zhàn)略，其最知名的廣告語包括“您只要按下快門，其他交給我們（you push the button we do the rest）”和“就在柯達一刻（share moments. share life)）。”他更喜歡體現(xiàn)產品的廣告，他表示，“我們必須讓廣告推動銷售。”

　　作為海茲勒特重樹柯達時尚形象的部分內容，去年柯達簽約實況電視節(jié)目《名人學徒（the celebrity apprentice）》來宣傳自己，最近又新簽了新一季的合約。

　　搖滾歌星吉恩·西蒙斯（gene simmons）曾受邀在節(jié)目中為柯達進行一個打印機銷售項目，不過由于其設計的廣告語未能贏得柯達高管們認可而被棄用。這個kiss樂隊主唱甚至在脫口秀節(jié)目《jimmy kimmel live》中對海茲勒特進行了攻擊，為柯達帶來了較大宣傳效果。

　　海茲勒特的噴墨打印機廣告宣傳打擊了諸如惠普等競爭對手，并專門建立了一個網站來幫助消費者計算在競爭對手打印機的墨水上浪費了多少錢。

　　去年底，海茲勒特繞過柯達長期代理商wpp的ogilvy&mather，直接把該打印機廣告交給ipg集團的deutsch，此舉曾引起廣告界的指責。海茲勒特表示，這次推廣需要一個精通侵略型廣告的公司來做。繼續(xù)在其它業(yè)務上與柯達合作的ogilvy未對此作出表態(tài)。

　　不過，復興柯達品牌并非一件易事。根據宏盟集團（omnicom group inc.）旗下interbrand的數(shù)據顯示，2001年柯達的品牌價值在全球列第27名；而到了去年，其排名則未能進入前100名。interbrand首席執(zhí)行官jez frampton表示，柯達依然是一個被高度認可的品牌，但是“卻沒有偉大的產品來支持其品牌。”

　　同時，海茲勒特麾下柯達營銷部門的改革進行的并不順利。據有關媒體報道，上周有柯達內部人士抱怨海茲勒特不是一個“一流的營銷家。”海茲勒特對此表示，如果怕得罪人他就不會完成他的工作。
 

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