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Google介入印刷廣告業(yè)界反應(yīng)褒貶不一

2005-09-01 00:00 來(lái)源：國(guó)際印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：ge yan

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Google最近開始做出大膽的嘗試，正在將其利潤(rùn)豐厚的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)向印刷世界延伸。據(jù)幾家已經(jīng)購(gòu)買Google新廣告的公司的高管透露，有“搜索之王”美譽(yù)的Google 99%的收入來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告，現(xiàn)在開始嘗試銷售印刷廣告。

據(jù)稱，Google向《PC 雜志》和《Maximum PC》等科技雜志購(gòu)買廣告頁(yè)，然后分成四至五份轉(zhuǎn)售給那些已經(jīng)使用其在線廣告網(wǎng)絡(luò)AdWords的小廣告客戶。

　　《PC雜志》五大廣告客戶之一的Inksite公司總裁邁克-基恩周一透露：“Google兩個(gè)半月前就和我們接觸過(guò)，告訴我們他們正在啟動(dòng)這項(xiàng)印刷廣告運(yùn)動(dòng)。因?yàn)槲覀冊(cè)?jīng)是他們的AdWords的廣告客戶，所以他們認(rèn)為我們是嘗試其新廣告方式的合適候選人。”

　　嘗試Google印刷廣告的幾家公司稱，Google的試驗(yàn)是它向展示廣告發(fā)其最新“劫掠”，也是朝建成在線和離線一站式廣告銷售商邁出的又一大步。業(yè)界觀察家認(rèn)為，這也是Google首次進(jìn)行離線廣告商業(yè)投機(jī)。廣告控股公司Publicis　Groupe資深副總裁蒂姆-漢龍稱：“Google已經(jīng)開始為自己的創(chuàng)造力注入更多的精力。很顯然，他們不滿足于僅向廣告客戶提供一個(gè)文本鏈接。”印刷廣告還有助于Google成為廣告客戶和發(fā)行人之間的中間人。Inksite公司在9月6日出版的《PC雜志》買下四分之一版的廣告，并為此向Google支付1000美元，相比之下，在Google的搜索結(jié)果中做的文本廣告，每點(diǎn)擊一次就要支付2.25美元。

　　Google的這一舉動(dòng)遭到了一些金融分析師的“冷眼”， Piper Jaffray的資深互聯(lián)網(wǎng)分析師薩法-拉什特齊稱：“如果他們花太多的錢和資源在印刷廣告部門，我會(huì)感到吃驚，甚至是失望。我猜這只是一次試驗(yàn)。”也有觀察家對(duì)此給予正面的評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為搜索廣告最終將達(dá)到頂峰。《搜索引擎圓桌》的編輯巴里-施瓦茨在一封電子郵件中稱： “如今人們常談的是PPC廣告(每次點(diǎn)擊收費(fèi))的現(xiàn)有財(cái)產(chǎn)會(huì)怎樣怎樣萎縮。所以，Google想辦法增加財(cái)產(chǎn)是有意義的。”

　　Gartner的分析師阿倫-韋納注意到Google和雅虎已經(jīng)在和歐洲的購(gòu)物者雜志接觸,商談相同性質(zhì)的廣告。他說(shuō)：“如果這些公司想成為提供全面服務(wù)的廣告機(jī)構(gòu)，我想他們是會(huì)尋求印刷廣告機(jī)會(huì)的。”

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