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手機閱讀前景看好但尚缺商業模式

2010-06-24 00:00 來源：浙商責編：龜山隱真

摘要：: 中國移動的寓意在于對于出版行業的出版圖書，能夠通過手機閱讀平臺直接面向用戶，縮短產業鏈，節省了印刷、運輸、倉儲等原本占傳統產業鏈35%成本的環節；建設手機閱讀2.0內容運營模式，通過互動功能，將平臺上閱讀率高的書紙質化出版，減少風險，降低出版門檻；從而放大傳統圖書的發行規模，同時，能夠挖掘海量庫存圖書和經典老書的長尾效應，形成第二波增長。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　　【CPP114】訊：“目前電子書領域并不缺乏技術，也不缺內容，但是缺乏把技術和內容打通的這樣一個平臺，缺乏的是商業模式，缺乏的是產業鏈的合作共贏。”

　　閱讀是中國人的基本文化需求，閱讀內容與最普及的通信信息終端結合的手機閱讀產業，將打開一個巨大的藍海。

　　據了解，手機閱讀產業鏈包含電信運營商、圖書出版方、原創作者、版權代理商、擁有原創內容的互聯網文學網站、sp、終端廠商、用戶等主體。中國移動正以其強大的號召力和獨特的商業模式，縱貫式撬動了整個手機閱讀產業鏈的蓬勃發展。

　　電子閱讀器市場的新格局

　　“手機閱讀是以手機和電子閱讀器為主要終端形態，與具備內容出版或發行資質的機構合作，整合各類閱讀內容，滿足客戶隨時隨地閱讀需求的一項業務。”中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠介紹，當前市場上主要的閱讀終端有手機、筆記本、psp等。但都存在若干問題，例如手機屏幕太小，筆記本不便于攜帶，psp采用液晶屏閱讀起來傷眼等。經過反復地調研和考察后，中國移動認為，電子閱讀器這種終端比較符合深度移動閱讀的需求。

　　正因為如此，在手機閱讀產業鏈之一的終端廠商中，電子閱讀器市場被最先啟動。

　　蘇醒的市場

　　據最新的調查數據顯示，2010年中國的電子書銷量將從2009年的80萬臺躍升至350萬臺，達到全球市場的20%。以目前3000元/臺的價格來計算，僅2010年的行業空間就達百億元，即使到年底，閱讀器的價格面臨調整，但是整個空間仍相當可觀。

　　目前，中國移動已經同漢王、大唐、長城、明基等廠商合作推出產品。同時也正在與索尼、三星、宏基、愛國者等國內外廠商開展深度合作，形成電子閱讀器的產業聯盟。目前中國移動已經適配403款手機終端，其中適配td手機超過90款，定制的g3閱讀器達到8款。

　　與此同時，面對龐大的市場，方正、津科、華為、臺電、潤為、艾利和、易萬卷、欣悅博、edo、博朗等電子閱讀器廠商，以及一些it廠商如聯想、華碩、lg、紐曼、oppo等上百家企業也相繼跟進電子閱讀器市場。更有400多家“山寨”企業想從中分得一杯羹。電子閱讀器將進入群雄逐鹿的高速發展時代。而啟動這個產業發展的正是中國移動。

　　蘇醒的電子閱讀器市場的即將烽煙四起。