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2010年上半年中國(guó)電子書市場(chǎng)研究報(bào)告

2010-07-09 00:00 來(lái)源：ZDC 責(zé)編：龜山隱真

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　　三、2010年上半年中國(guó)重點(diǎn)電子書品牌研究

　　（一）品牌走勢(shì)

　　統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)1-6月漢王、臺(tái)電、艾利和三大品牌關(guān)注比例走勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)，漢王在1-6月間的關(guān)注比例整體呈下降趨勢(shì)，其1月份為關(guān)注度最高值60.0%，隨后逐月降低，5月份降為最低值36.3%，但6月份有所回升，最終1-6月關(guān)注比例變幅為15.7%。

　　相比之下，臺(tái)電的關(guān)注比例呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，1月份時(shí)關(guān)注度僅有1.3%，隨后逐步提升，5月份達(dá)到最高值24.6%，6月份又有所下降，1-6月變化幅度為13.7%。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，艾利和的關(guān)注度走勢(shì)是三大品牌中最平穩(wěn)的，其1-6月關(guān)注比例變化幅度為4.9%。

2010年1-6月漢王、臺(tái)電、艾利和電子書關(guān)注比例走勢(shì)

　　（二）品牌重合度

　　對(duì)比漢王、臺(tái)電和艾利和在中國(guó)電子書市場(chǎng)的品牌重合度可見，搜索臺(tái)電、艾利和電子書的用戶在二次搜索過(guò)程中，分別有32.5%、31.5%的轉(zhuǎn)向漢王。對(duì)比臺(tái)電和艾利和而言，臺(tái)電對(duì)漢王的品牌轉(zhuǎn)出率為11.5%，對(duì)于艾利和的品牌轉(zhuǎn)出率為18.3%，而艾利和對(duì)漢王與臺(tái)電的品牌轉(zhuǎn)出率分別僅為5.6%、7.8%。這說(shuō)明，三大品牌中，漢王的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為明顯。

2010年上半年漢王、臺(tái)電、艾利和電子書品牌重合度對(duì)比