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MBO折頁創意賞析：李寧雜志廣告

2010-08-27 09:39 來源：中華印刷包裝網責編：英子

摘要：: 盡管李寧的新標志以及新口號已于2010年7月1日發布，但這款此前李寧制作的雜志廣告，還是因為其頗具創意的折頁造型而讓我們印象深刻。

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小C專訪｜正博總經理范

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　　【CPP114】訊：盡管李寧的新標志以及新口號已于2010年7月1日發布，但這款此前李寧制作的雜志廣告，還是因為其頗具創意的折頁造型而讓我們印象深刻。

　　當您放開這本雜志時，咋一看一個很簡單的運動畫面（高低杠、跳遠、投籃），沒有文字等其他信息，您一定會想：嗯，就是很普通的一張運動照嘛，為什么會放在雜志里，是要說明什么呢？對于照片的好奇就此產生了。

　　可當您拉開右手邊的折頁時，您會驚奇地發現，原來所有輕松完成的運動動作，都是越過懸崖而完成的，這也讓您馬上因為其超高難度系數的動作而大吃一驚。這時，橫亙在懸崖上方的李寧商標和“Anything is Possible”的口號，恰好起到畫龍點睛的作用，是的，一切皆有可能的廣告訴求躍然紙上，而通過這種拉折的互動，也讓讀者能夠和李寧品牌互動，而不再是單純的接收信息，這種廣告形式留下的印象一定比一張普通的彩色插頁廣告要好很多。

　　根據來自世界折頁專家MBO集團旗下MBO折頁實驗室（MBO Folding Lab, MFL）的統計，將折頁元素引入平面廣告的比例正在大幅提升，其中以關門折頁、風琴折頁等形式為主。

關于“MBO折頁實驗室（MBO Folding Lab, MFL）”
　　MBO折頁實驗室（MBO Folding Lab, MFL）是MBO集團創建的公益性質的研究機構，主要從折頁角度對市場、技術、產品以及消費人群等領域進行研究，為印刷行業提供有效的商業信息及營銷咨詢、產品技術等服務。

　

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