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軟文推廣五步曲助力企業做好軟文營銷

2011-07-21 11:28 來源：中國電子商務研究中心責編：江佳

摘要：: 互聯網發展到今天，企業都會做網絡推廣并且探索其核心，但究竟到底其核心是什么，企業也很難作答。知名軟文發布商、新聞營銷機構的盧傳播營銷總監何先生說：網絡推廣，簡而言之就是在網絡上通過各種方式進行宣傳而打造知名度和美譽度。

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　　【CPP114】訊：互聯網發展到今天，企業都會做網絡推廣并且探索其核心，但究竟到底其核心是什么，企業也很難作答。知名軟文發布商、新聞營銷機構的盧傳播營銷總監何先生說：網絡推廣，簡而言之就是在網絡上通過各種方式進行宣傳而打造知名度和美譽度。

　　無論是知名度的打造還是美譽度的宣傳，無論是網站推廣還是產品推廣，在網絡營銷推廣中核心就是軟文，軟文在推廣中起到了核心作用。

　　軟文推廣究竟怎么樣才能在企業的整個營銷推廣策略中起到很大的作用呢？的盧傳播建議企業在做軟文推廣的時候參考如下：

　　1、軟文的標題是關鍵

　　標題是整個文章的眼睛，也是文章的精華聚集，更是吸引網民的重要的引點。標題是否有吸引力，也是軟文推廣成功與否的一個關鍵因素。具有穿透力的標題，是讓網民記住網站和產品的關鍵所在。只要能深深的吸引住他，那軟文也就成功了一半。

　　2、寫軟文一定質量好而且一定要“軟”

　　寫軟文畢竟和普通的文章不同，也和純粹的廣告貼不同，畢竟軟文是要含有廣告的性質，但是又不能過度，所以這個“度”確實是很難把握的。“軟”，要求我們不能硬生生的把廣告放進去，這種方式確實令人頭痛，看了生厭的AD文章起不到對品牌和服務的宣傳作用，反而會起到負面作用。所以要求我們具有很強的資源整合能力和深厚的寫作功底。

　　3、軟文要有創新

　　創新也是符合搜索引擎習慣的重要部分，搜索引擎喜歡原創的東西，只要蜘蛛覺得好的，他沒見過的，它一般收回收錄進去，這也是軟文未達到目的的一種重要途徑，所以要盡量原創。一篇好的軟文要有創新的東西在里邊。

　　4、軟文投放有覆蓋性

　　浩瀚的網絡海洋中怎么樣才能讓企業的資訊得到傳播？那就需要大范圍的覆蓋，切莫以為一兩家媒體的投放就是所謂的軟文推廣了，的盧傳播針對此種情況，提出了高性價比的網絡新聞發布會，讓企業的資訊迅速覆蓋到整個網絡。

　　5、要持之以恒

　　軟文的投放要持之以恒才能達到一個良好的效果，切勿三天打魚兩天曬網。企業在制定營銷計劃的時候，在軟文推廣上一定要有系統的營銷策略，根據時事的變換而有針對性的營銷策劃。

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