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2012年將繼續(xù)成為印刷新聞媒體的抗?fàn)幠?/h1>

2011-12-08 10:47 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)享譽(yù)全球的美國(guó)研究公司Ornico透露煙草包裝，2011年無疑是印刷新聞媒體的抗?fàn)幠辏?012年這種情況還將持續(xù)上演。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)享譽(yù)全球的美國(guó)研究公司Ornico透露煙草包裝，2011年無疑是印刷新聞媒體的抗?fàn)幠辏?012年這種情況還將持續(xù)上演。

　　Ornico公司首席執(zhí)行長(zhǎng)官Oresti Patricios稱：“新聞?wù)谧兊酶佑杏茫絹碓蕉嗟淖x者希望通過報(bào)紙獲得更大價(jià)值。”

　　據(jù)美國(guó)銷數(shù)審計(jì)局（Audit Bureau of Circulation，簡(jiǎn)稱ABC）最新的報(bào)告顯示：在2011年第三季度，周報(bào)的銷量上漲19%，而日?qǐng)?bào)仍舊保持在重壓之下。新期刊的增長(zhǎng)數(shù)字平平，相對(duì)有所減少，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力大于讀者對(duì)印刷期刊摒棄的程度。

　　在前幾年全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)的情況下，不少本地及國(guó)際性的出版商已經(jīng)被抹殺。促使“印刷死亡”的原因之一在于讀者向數(shù)字化、平板電腦媒體的轉(zhuǎn)移。對(duì)于未來，Patricios相信只有那些具有差異性、能夠迎合特殊市場(chǎng)，或者有政府性質(zhì)的印刷媒體才會(huì)有一席之地。

　　預(yù)計(jì)隨著寬帶速度的提高，在未來網(wǎng)絡(luò)會(huì)變成印刷媒體更加具有威脅性的競(jìng)爭(zhēng)者。據(jù)悉，南非地區(qū)總網(wǎng)民數(shù)量將由2010年的600萬增加到2015年的2280萬。所以很容易解釋為什么在線報(bào)紙和雜志能夠受到手機(jī)、iPads和平板電腦用戶歡迎的原因。

　　然而，普華永道南非地區(qū)相關(guān)部門主管Vicky Myburgh稱消費(fèi)者依舊會(huì)因?yàn)閭鹘y(tǒng)印刷品的不便捷而對(duì)數(shù)字產(chǎn)品繼續(xù)感興趣，出版商們則面臨產(chǎn)品數(shù)字化帶來的版權(quán)問題。

　　此外防偽印刷，Patricios稱報(bào)紙媒體要想獲勝，將自己的產(chǎn)品產(chǎn)異化是一方面，同時(shí)將印刷媒體網(wǎng)絡(luò)化也非常重要。不要重點(diǎn)推廣報(bào)紙媒體的在線方式，而要循序漸進(jìn)，兩者互惠互利，才能達(dá)到最佳效果。

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