質(zhì)量、價格和速度是印刷商選擇標(biāo)牌標(biāo)識印刷機的三大因素。而在2009年的時候，價格是首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。 Inca數(shù)字印刷機公司CEO Linda Bell 也提到了這樣的變化，他表示：“這一變化特別顯著，客戶對這項技術(shù)了解的越多，提出的要求也就越高。他們對印刷種類和成品效果興趣盎然，同時還對輸出質(zhì)量提出了前所未有的要求。此外由于他們對印刷速度早已有所期待，現(xiàn)在更多的是對印刷質(zhì)量的要求。”為了滿足這些需求，Inca最近推出了幾款印刷品質(zhì)更高但速度較慢的印刷機；S20 和 S40 也擁有亮面，緞面和亞光等多種效果可供選擇。Bell還表示，“假如將印刷質(zhì)量提高到膠版印刷的水平，大幅面印刷將擁有更廣闊的市場。”

　　但是印刷速度依然很重要，大多數(shù)供應(yīng)商都在通過使用更寬的印刷臺以及更快的印刷速度來提高設(shè)備生產(chǎn)量。EFI的Schinlever表示，“印刷頭和印刷系統(tǒng)的價格及性能正在以成倍的速度向上攀升。最終研發(fā)出一款與成熟的絲網(wǎng)印刷機一樣快、甚至更快的印刷機對于像EFI、Durst、Inca這樣的印刷機公司來說絕非夸夸其談。這一突破會使得綜合流程解決方案擁有比印刷機本身更重要的地位。

　　通過二維碼來加強標(biāo)牌印刷技術(shù)

　　InfoTrends消費者調(diào)查中有一項有趣的發(fā)現(xiàn)，20%的大幅面印刷機和標(biāo)牌標(biāo)識印刷機的客戶都在大幅面圖像印刷中使用二維碼及其他互動媒體元素，而其中90%打算繼續(xù)使用下去。70%的買家表示將會考慮在大幅面印刷中使用二維碼和其他互動元素。這不但為大幅面印刷機制造商提供了一個讓客戶了解互動元素價值的良好機會，同時還可以通過增加這項服務(wù)來為客戶創(chuàng)造更多價值，也可以提高自身的收益。

　　數(shù)字顯示并不是一個威脅

　　數(shù)字（電子）顯示技術(shù)的出現(xiàn)曾被視為是標(biāo)牌標(biāo)識市場的一大威脅，許多人擔(dān)心有可能甚至?xí)�取代�?biāo)牌印刷。然而根據(jù)InfoTrends的調(diào)查顯示，這一轉(zhuǎn)變還未發(fā)生。只有11%的受訪者購買了數(shù)字顯示屏產(chǎn)品，雖然38%的受訪者表示他們將打算購買。然而這一比例并不會對大幅面的標(biāo)牌印刷產(chǎn)生很大影響，因為76%的受訪者表示他們會把電子顯示產(chǎn)品與大幅面印刷產(chǎn)品結(jié)合起來使用。

　　數(shù)字技術(shù)的融合

　　數(shù)字技術(shù)正在加速瓦解傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷市場，并且很多絲網(wǎng)印刷商也正在自己的產(chǎn)品中融入數(shù)字技術(shù)。就像平版印刷一樣，在不久的將來也會涌現(xiàn)出許多絲網(wǎng)印刷的應(yīng)用領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域中數(shù)字技術(shù)就不那么可行了。但是就目前來說，數(shù)字技術(shù)可應(yīng)用的領(lǐng)域正在以成倍的速度增長。許多人堅信，一類唯有絲網(wǎng)技術(shù)而非數(shù)字技術(shù)所能實現(xiàn)的印刷就是特種油墨印刷，其中包括金屬油墨與熒光油墨，這種印刷在今后一段時間內(nèi)不太可能被數(shù)字技術(shù)所代替。而在更具體的應(yīng)用中，服裝業(yè)將會是最后一個轉(zhuǎn)向長期數(shù)字印刷的領(lǐng)域。

　　油墨類型

　　將大幅面印刷市場細(xì)分的一種標(biāo)準(zhǔn)就是看所用油墨的種類。

　　InfoTrends公司把所有油墨分為三大類：

　　• 水性油墨：其中耐久性水性墨可再細(xì)分，比如HP的 Latex 油墨。

　　• 溶劑型油墨/環(huán)保弱溶劑油墨：曾經(jīng)占有大部分市場份額，但現(xiàn)在正逐漸被耐久性水性油墨和第三類的UV固化油墨削減。

　　• UV固化油墨已經(jīng)占領(lǐng)了當(dāng)前市場，而且隨著印刷商逐漸用UV固化油墨來替代溶劑性油墨，UV印刷機也占據(jù)了大幅面市場上新設(shè)備的最大市場份額。

　　UV在歐洲比在北美發(fā)展得更快，而在中國和拉丁美洲等新興市場的發(fā)展速度比較慢，因為這些國家的法規(guī)控制相對較弱。InfoTrends公司的Tim Greene 表示：“與中國相比，北美市場的數(shù)字大幅面印刷仍是一項高利潤的業(yè)務(wù)。在中國溶劑型油墨仍然占有主要市場，而且中國印刷商只需支付北美印刷商十分之一的價錢來購買油墨。中國人把價格壓低了，他們的大幅面印品只賣每平方英尺35美分，本來這個價格應(yīng)該是3-4美元。”