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黃柯達老矣尚能“膠”否

2012-01-06 14:19 來源：CPP114 責編：王岑

摘要：: 曾記否，8000多家柯達彩印店遍布中國大江南北，現(xiàn)如今深陷破產危機，股價跌到只有0.42美元，讓80后那代人咋舌不已，感嘆歲月匆匆，“英雄”遲暮。

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　　【CPP114】訊：曾記否，8000多家柯達彩印店遍布中國大江南北，現(xiàn)如今深陷破產危機，股價跌到只有0.42美元，讓80后那代人咋舌不已，感嘆歲月匆匆，“英雄”遲暮。　　

　　“傻瓜相機”誕生
　　
　　1877年，照相機已被發(fā)明出來，但當時的照相設備極為龐雜，包括一個黑色的大帳篷，一個水箱，一個裝著厚厚的玻璃感光板的容器……更復雜的是操作，沒有專門的知識和技術，誰也無法駕馭這個龐然大物。
　　
　　柯達創(chuàng)始人喬治·伊斯曼第一次接觸到照相機時，就忍不住想：照相機能不能做得小一些呢？伊斯曼堅持不懈的追求終于給感光業(yè)帶來了一場劃時代的革命。1886年，小型、輕便“人人都會用”的照相機誕生了，伊斯曼為它起了一個字母不多，但讀著響亮的名字：“柯達”。
　　
　　而在中國，人們親切地稱它為“傻瓜相機”。
　　
　　溫馨家庭回憶
　　
　　柯達建立品牌忠誠的另一著眼點在于建立清晰而有力的品牌識別。
　　
　　柯達早期廣告多表現(xiàn)有孩子、狗和朋友的家庭場景，而且多為發(fā)生在我們身邊的易于拍攝到的鏡頭。上世紀30年代，人們常可以從電臺上收聽到“這就是柯達一刻，別讓它溜走”、“柯達串起每一刻”，在一幕幕動人的畫面中，這些廣告語深深刻進了消費者的腦海，使消費者自然而然把享受快樂時光與“柯達”這一名字聯(lián)系在一起。
　　
　　世界膠卷之王
　　
　　柯達公司在很早的時候就考慮到了隨著照相機銷量的增加，膠卷沖印服務肯定會有大量的需求。于是在大家爭相生產“立即自動”相機之時，柯達已將生產能力重點放在了膠卷的生產和沖印上。
　　
　　果然，柯達的膠卷銷量猛增，同時幾乎壟斷了整個沖印市場。“迷你型”相機上市后，柯達又以同樣的方法降低價格，使“人人都買得起”，結果柯達的膠卷、照相機及相關器材的銷量扶搖直上，盡管愛克發(fā)拼力使出密集式供應的老方法，富士、櫻花不惜血本降價，但總敵不過柯達膠卷的銷售量。
　　
　　感光界的霸主
　　
　　1930年，柯達占世界攝影器材市場75%的份額，利潤占這一市場的90%。
　　
　　1964年，立即自動相機上市，當年銷售750萬架，創(chuàng)下了照相機銷量的世界最高紀錄。
　　
　　1966年，柯達海外銷售額達21.5億美元，在《財富》雜志中排名第34位，純利居第10位，當時位于感光界第2的愛克發(fā)銷量僅及它的l／6。
　　
　　1990年、1996年，在品牌顧問公司排名的10大品牌中，柯達位居第4，是感光界當之無愧的霸主。
　　
　　

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