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狄更斯給數(shù)字出版的啟示

2012-02-07 09:13 來(lái)源：作者：馬丁•丹尼爾斯；叢挺編譯責(zé)編：王岑

摘要：: 歷史總能帶給我們一些啟迪。2月7日是英國(guó)著名作家查爾斯•狄更斯誕辰200周年，Syncordia集團(tuán)出版營(yíng)銷與媒體總裁馬丁•丹尼爾斯參加了倫敦博物館舉辦的一場(chǎng)紀(jì)念活動(dòng)，他從狄更斯的故事里竟然悟出了和數(shù)字出版有關(guān)的幾個(gè)要點(diǎn)。

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　　【CPP114】訊：狄更斯是商業(yè)運(yùn)作高手

　　狄更斯不僅在完成創(chuàng)作后以完整的版本形式出版，他還將持續(xù)創(chuàng)作中的作品以連載形式發(fā)布。他利用便士報(bào)（penny press）預(yù)售作品，1837年他在自己的《匹克威克期刊》（Pickwick periodicals）上發(fā)布作品，以一先令一份的價(jià)格出售，總共銷售了5萬(wàn)份。他一般是將一個(gè)章節(jié)的內(nèi)容夾在兩頁(yè)廣告之間，大多數(shù)廣告與圖書(shū)內(nèi)容并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，甚至與主題完全無(wú)關(guān)。廣告表明了受眾的多樣性。

　　期刊一般是每周或者每月出版一次，從期刊的銷售數(shù)量，加上廣告收入來(lái)看，他從中獲取的經(jīng)濟(jì)回報(bào)應(yīng)該是不錯(cuò)的。當(dāng)1861年狄更斯的經(jīng)典著作《孤星血淚》（Great Expectations，又譯《遠(yuǎn)大前程》）以每周連載形式發(fā)布，它的單周銷量達(dá)到10萬(wàn)份。有趣的是，這種預(yù)售方式并沒(méi)有降低圖書(shū)的吸引力，反而激發(fā)了讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的興趣。

　　如今，我們重新提出這樣的問(wèn)題，為什么我們不能以數(shù)字形式進(jìn)行分期銷售？日本的“便攜式小說(shuō)”（Keitai novels）正是通過(guò)分期銷售的方式獲得良好反響，史蒂芬•金（Stephen King）和其他作家也采取過(guò)這種數(shù)字銷售方式，為什么出版商卻對(duì)此視而不見(jiàn)？難道這是因?yàn)楫?dāng)今作家創(chuàng)作方式的問(wèn)題嗎？是我們的編輯出版流程阻礙了這種銷售方式嗎？難道這種方式太過(guò)于革命性？

　　為什么即便像短篇小說(shuō)這樣的圖書(shū)仍被視為一種完整的集合作品，一些積極的嘗試（如Quick Reads）也不過(guò)是局限于過(guò)時(shí)的理念之中，僅僅是紙質(zhì)版的數(shù)字化翻版而已。

　　同樣有趣的是，狄更斯生活在一個(gè)文學(xué)革命的時(shí)代，大眾普遍具有閱讀的能力，而這種分期銷售的方式恰好滿足了大眾新的文化需求。

　　狄更斯擁抱新事物

　　狄更斯那個(gè)時(shí)代所發(fā)生的交通和通訊革命，與我們當(dāng)下的技術(shù)和傳播革命一樣意義非凡。他曾經(jīng)坐火車(chē)游歷各方，利用電報(bào)和郵政服務(wù)傳播信息。1858年到1870年之間，狄更斯在英國(guó)和美國(guó)公開(kāi)朗讀他的作品472次。他推出過(guò)字體較大的圖書(shū)版本，他還是完美的演說(shuō)家。他是一位作家、社會(huì)觀察家、評(píng)論家、演說(shuō)家、專欄作家、編劇，還是一位出版商。

　　狄更斯對(duì)其作品進(jìn)行增強(qiáng)

　　在維多利亞時(shí)代，作家一般采取插圖的形式，增強(qiáng)小說(shuō)的效果。《波茲特寫(xiě)》（Sketches by Boz）中的插圖就是由喬治•克魯克香克（George Cruikshank）創(chuàng)作的，對(duì)于狄更斯作品中的許多角色，讀者不僅能用文字描繪，還能通過(guò)畫(huà)面回憶。然而今天，我們卻丟失了畫(huà)面感。電子書(shū)是否能幫助我們?cè)鰪?qiáng)圖書(shū)的效果？我們有機(jī)會(huì)重新恢復(fù)那種具有畫(huà)面感的文學(xué)樣式。

　　狄更斯以大眾的語(yǔ)言創(chuàng)作

　　狄更斯不僅擅長(zhǎng)描繪，還善于敘述。他是方言專家，可以通過(guò)敘述來(lái)反映一個(gè)人的出身、層次和所處的時(shí)代。他甚至花一天時(shí)間前往雅茅斯（Yarmouth），用他聽(tīng)到的方言來(lái)描繪人物。很有意思的是，狄更斯會(huì)巧妙地利用“h”的末音，將“ing”轉(zhuǎn)變成“in”或是“ink”，以反映人物性格。這對(duì)編輯來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是惡夢(mèng)！

　　但是它對(duì)敘述的理解，還有對(duì)忠實(shí)讀者展現(xiàn)的熱情，為其創(chuàng)作增強(qiáng)型圖書(shū)帶來(lái)了很大幫助。

　　在2012年狄更斯誕辰200周年之際，上述反思讓人們感到有些諷刺意味。

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