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團購電影票限價令沖擊影響：平均票價明降暗升

2012-02-28 10:17 來源：21世紀經濟報道責編：王岑

摘要：: 自廣電系統推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統離“限價令”，或也只是時間問題。

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　　【CPP114】訊：自廣電系統推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統離“限價令”，或也只是時間問題。
　　
　　“我們已經得到了消息，正在研究新的對策。”2月27日午間，一位知名院線負責人對本報記者表示，電影總局的“限價令”征求意見稿已經下達至各家院線、影院。
　　
　　本報記者從有關院線獲得文件，這份名為“關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見(征求意見稿)”的文件，在規定全國各地區設立統一最高票價限制同時，也明文要求會員票、團購票價格不得低于票價70%。
　　
　　“調低最高票價，提高團購票價，新政實際上拉高了電影平均票價。”2月27日，上海一位知名影院的知情人士告訴記者，“保守估計，新政將對影院造成重大影響，一些影院的票房將產生少則10%多至50%的下降。”
　　
　　清科研究的分析師張亞男則表示，“新政反映了電影局對市場的關注，這是好事，但政策的內容卻很可能導致今年電影總票房的下降。”
　　
　　本報記者未能從博納影業以及萬達院線得到回應。多位業內人士均稱，“對于這個意見稿，我們不方便說。”
　　
　　“限價令”來了！
　　
　　一項對電影票房造成較大影響的政策“蓄勢待發”。
　　
　　“每年新增14部進口電影的興頭剛過，電影局的‘限價令’又來了，今年電影圈的事情真是多。”2月27日，上海一影院的知情人士無奈地說。
　　
　　這份名為“關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見(征求意見稿)”(下稱意見稿)的文件表示，一些當前中國電影市場中存在的一些突出問題，已經引起了電影局的重視，“主要表現在電影票價體系較為混亂，票價虛高引起社會廣泛關注，一些影院存在偷漏瞞報票房等行為。”
　　
　　為了解決這些問題，規范電影市場，電影局擬采取多項措施對市場進行整治。最受到市場關注的一項，是建立規范電影票價機制。
　　
　　在意見稿第一條中表示，“中國電影發行放映協會和中國電影制片人協會要根據各地經濟發展水平、城區人口數量和文化消費習慣等因素，將全國分為若干地區，分別制定電影票價指導價格，指導價格為一部電影在各類地區的最高零售價，普通影片的價格不得高于指導價格。”
　　
　　這意味著，全國性的電影票價將結束目前影院自由定價的狀況，改為最高票價定價。