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2012-04-19 11:49 來源：???? 責編：???

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在圖書上做公益性廣告，每本書可以得到最少6分錢的補貼，在上月舉行的中國出版協會年會上，這一廣告形式引起大家的關注。該項目主要由一個名為“京華傲博”的公司運作。圖書廣告到底是怎么一回事？是出版社還是廣告商說了算？對此，“京華傲博”副總經理李翼昨天接受了記者的專訪，揭開圖書廣告的操作流程和目前遭遇的困境。

    有望進入教輔領域

    向商業廣告邁進挑選廣告客戶是關鍵如何定價是最大難題

    從上月25日版協開會透露了這個項目以來，圖書公益廣告引起了不少出版人的關注。第一本登有公益性廣告的圖書，《我的兒子馬友友》也在上月面世。李翼告訴記者，目前已有500多家出版社和他們達成了合作協議；這次來上海是希望和上海的出版社談合作意向，目前也已經有十多家滬上出版社和他們簽訂了合作意向。

    在李翼看來，這還只是一個開端。他透露，接下來可能還會將公益性廣告拓展到教輔，目前上海和北京已經有一些教育領域的出版機構和他們達成了合作意向。李翼強調，國家對教材上刊登廣告有明確規定，義務教育內的教材一律不準刊登廣告，但大學教材不在其列，教輔也不在其列，“在遵守國家法規的前提下，我們對教輔上的廣告肯定會更嚴格，因為年輕人獨立判斷力較弱，另外我們也會盡可能安排和圖書內容有關的廣告。”

    向商業廣告邁進

    翻開上月出版的《我的兒子馬友友》，封底雖然是一個關愛家庭的公益廣告，但實際上是由一家家居品牌“冠名”，這難免讓人質疑這是打著公益旗號的商業廣告。對此，李翼認為是媒體誤解了公益廣告和公益性廣告的區別，“公益廣告是完全的公益宣傳內容，如果完全的公益廣告，其實不需要通過我們的運作，出版社自己就可以做，我們現在做的是公益性廣告，就是企業提出的一些有關公益的理念。”

    在他心中，公益性廣告只是第一步，真正將來能讓出版社嘗到甜頭的是商業廣告。李翼認為，出版界應該打開思路，“現在實體圖書一年出版的市值是500億元，但廣告界的產值有5000億，如果我們能吸引這個市場的十分之一，就可以再打造出一個出版市場的體量。”