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微博營銷團隊兩年粉絲40萬仍虧損將轉(zhuǎn)型App開發(fā)

2012-06-11 11:01 來源：華西都市報責編：王岑

摘要：: 如果你是微博控，相信你即使沒有關注，也一定看過“@我們愛講冷笑話”“@全球熱門排行榜”等微博。這些微博的背后，早已不是一個人在戰(zhàn)斗，而是成熟的微博營銷團隊在運作。在成都，也有一群年輕人，從2年前開始做微博運營，并且躋身微博排行榜英語類前十位，但至今卻仍處于入不敷出的狀況。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：如果你是微博控，相信你即使沒有關注，也一定看過“@我們愛講冷笑話”“@全球熱門排行榜”等微博。這些微博的背后，早已不是一個人在戰(zhàn)斗，而是成熟的微博營銷團隊在運作。在成都，也有一群年輕人，從2年前開始做微博運營，并且躋身微博排行榜英語類前十位，但至今卻仍處于入不敷出的狀況。

　　創(chuàng)業(yè)：漫畫記單詞吸引39萬粉絲
　　
　　2010年8月，魯珂注冊了微博賬號“囧記單詞”，跟網(wǎng)友分享記單詞的方法。2010年9月25日，他發(fā)了一張以漫畫形式表現(xiàn)復雜戀愛關系的圖，標注了15個單詞和詞組，吸引了3000多名網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)。這讓魯珂看到了機會，憑著口碑營銷，“囧記單詞”的粉絲在5個月后突破了10萬。
　　
　　不到2年的時間，已經(jīng)發(fā)了5000余條微博的“囧記單詞”擁有39萬粉絲，登上了微博排行榜英語類前十位。
　　
　　網(wǎng)上有這樣一種說法，微博有1萬名粉絲時，相當于你辦了一份雜志，有10萬名粉絲時，相當于辦了一份報紙。于是有一些人瞅準這個平臺做起了廣告。
　　
　　“剛開始轉(zhuǎn)發(fā)一條微博或廣告，價格可以達到400-500元，百萬粉絲的賬號甚至上千元一條。”魯珂告訴記者，但價格很快就跌下來了，現(xiàn)在一個擁有百萬粉絲的微博賬號，發(fā)一條廣告不過100-200元。
　　
　　轉(zhuǎn)型：開發(fā)手機應用程序爭取扭虧
　　
　　“囧記單詞”現(xiàn)在有12名員工，其中一半專攻微博編輯和運營，另外還有設計師、程序員和市場人員。由于堅持每條微博都要原創(chuàng)，魯珂不僅要自己畫圖做設計，還要通過各種途徑購買圖片，“三格、四格小漫畫的價格60-100元不等。”
　　
　　這筆開銷，讓“囧記單詞”身為名博也擺脫不了賠錢的命運。魯珂說，每個月公司的房租、工資、購圖等開銷雖然不到10萬，但收入也不到10萬，這間已經(jīng)運營了快2年的公司還沒有實現(xiàn)盈利。
　　
　　現(xiàn)在，通過發(fā)廣告盈利也不再像以前那樣容易。5月28日起，新浪開始施行《新浪微博社區(qū)管理規(guī)定(試行)》規(guī)定，發(fā)布垃圾廣告將被注銷賬號。以廣告發(fā)布為盈利模式的內(nèi)容賬號高峰期已經(jīng)過去。
　　
　　魯珂的公司已經(jīng)開始做手機應用程序，開辟除了微博發(fā)廣告之外創(chuàng)收的新途徑。“如果一切順利，今年內(nèi)可以扭虧為盈。”
　　

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