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2012-08-27 09:03 來源：gj 責(zé)編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“我在電腦里面下載了《中國好聲音》，特別精彩，你先看著。”筆者當(dāng)時(shí)正好下班回家，路過廚房，聽到有人在討論《中國好聲音》，心里想這個(gè)節(jié)目的確贏得了很高的收視率。筆者也一直在關(guān)注這個(gè)節(jié)目，但是這一次無意間聽到的對話，讓我決定要更進(jìn)一步了解這個(gè)節(jié)目。
　　
　　中國好聲音成為搖錢樹
　　
　　《中國好聲音》的出場，就注定了走的是不平凡之路，隨著節(jié)目的播出，它的品牌價(jià)值一路飆升。究竟是什么讓《中國好聲音》帶來的中國好生意呢？
　　
　　《中國好聲音》不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。
　　
　　首先節(jié)目擁有強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)是打造《中國達(dá)人秀》的原班人馬金磊團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任源自荷蘭的《TheVoice》中國版的制作，并且由擁有“第一夢想頻道”浙江衛(wèi)視作為播出平臺(tái)。
　　
　　過去少數(shù)音樂類節(jié)目曾以毒舌、炒作、緋聞為賣點(diǎn)，《中國好聲音》拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，為中國樂壇的發(fā)展提供一批具有天賦才華的音樂人，提供真正的聲音、真正的音樂！以真誠打動(dòng)觀眾，以真誠贏得人心。在以往的很多選秀節(jié)目中，存在很多的作秀的成分。《中國好聲音》在“選秀末日”的今天喚醒了大家對音樂的追求和感動(dòng)。
　　
　　擁有強(qiáng)大的明星陣容。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位當(dāng)今華語樂壇的一線巨星擔(dān)任評(píng)委和導(dǎo)師。親自現(xiàn)場坐陣，并且擔(dān)任入選學(xué)員的導(dǎo)師。
　　
　　商業(yè)模式的本土化創(chuàng)新。制作團(tuán)隊(duì)燦星制作真正實(shí)現(xiàn)制播分離，而且與播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視達(dá)成協(xié)議，如果節(jié)目收視率達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，將由雙方共同參與廣告的分成。《中國好聲音》還把明星導(dǎo)師當(dāng)成了打造產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴，吸引明星們長期共同投入。
　　
　　從《中國好聲音》的品牌策略看中國印刷的好聲音
　　
　　讀者們肯定會(huì)有疑問，中國好聲音是一檔大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，跟印刷行業(yè)好像沒有關(guān)系。但是，我們要從中學(xué)習(xí)的是節(jié)目的創(chuàng)新和商業(yè)模式。
　　
　　我們的產(chǎn)品要迎合需求。人們的需求是不斷向前發(fā)展的，不管是印機(jī)制造企業(yè)還是印刷企業(yè)，我們要不斷研發(fā)新的產(chǎn)品和新的技術(shù)。新奇的3D打印技術(shù)，可以打印鞋子、建筑，甚至是可以吃的食物，充分說明了創(chuàng)新的重要性。
　　
　　我們的企業(yè)定位要準(zhǔn)確。企業(yè)要認(rèn)清自身的定位，專注做好產(chǎn)品。成為產(chǎn)品制造或者印刷行業(yè)的頂尖企業(yè)。印機(jī)制造頂尖企業(yè)、印刷頂尖企業(yè)等等。
　　
　　企業(yè)要以高標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)要求自己。不管是員工專業(yè)技能，還是員工的個(gè)人素質(zhì)，都應(yīng)該以高標(biāo)準(zhǔn)的水準(zhǔn)為企業(yè)的發(fā)展做貢獻(xiàn)。善于學(xué)習(xí)國外先進(jìn)企業(yè)的好的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，吸收人才，本土化運(yùn)營方面、管理人員和工作人員也力求高標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　要引起行業(yè)的共鳴。以新產(chǎn)品塑造不同的企業(yè)個(gè)體，引起企業(yè)之間創(chuàng)新的共鳴。
　　
　　體驗(yàn)式互動(dòng)營銷：“整個(gè)過程等于是向觀眾展示體驗(yàn)一次產(chǎn)品使用的過程。”