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從美新聞周刊去紙化看中國的數(shù)字化生存

2012-12-25 10:43 來源：搜狐傳媒責(zé)編：江佳

摘要：: 即將80歲的美國《新聞周刊》如何由盛轉(zhuǎn)衰，走到不得不進(jìn)行革命性轉(zhuǎn)變的今天？在紙版《新聞周刊》的謝幕聲中，總編蒂娜·布朗表示："這一決定與《新聞周刊》這個品牌或刊物的質(zhì)量無關(guān)，《新聞周刊》仍像以前一樣強(qiáng)大。作出這樣的決定主要與出版發(fā)行業(yè)面臨的艱巨的經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān)。"

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　圖2 2010年-2011年美國五大期刊廣告頁數(shù)對比

資料來源：Publishers Information Bureau of the Association of Magazine Media/ Pew Research Center

2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對汽車、金融等行業(yè)廣告造成嚴(yán)重侵蝕，各大周刊廣告收入都不同程度受到影響。但是由于《新聞周刊》自身經(jīng)營不善、發(fā)行量銳減，其廣告收入在美國發(fā)行前五的周刊（《時代》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《紐約客》《大西洋月刊》《新聞周刊》）中下降最為顯著。2010年至2011年，《新聞周刊》的廣告頁數(shù)減少了16.8%，同期《時代》的廣告頁數(shù)僅下跌2.5%。

　　4. 所屬媒介集團(tuán)實力不濟(jì)

　　除了自身的經(jīng)營管理因素，商業(yè)性媒體的命運(yùn)也與其背后所屬的媒介集團(tuán)息息相關(guān)。《時代》周刊所在的時代華納集團(tuán)是跨界整合的大型傳媒集團(tuán)，旗下包括時代集團(tuán)、華納集團(tuán)、特納廣播，CNN傳媒。2000 年，時代華納與美國在線 (AOL)合并，組成了世界上最大的傳媒和網(wǎng)絡(luò)公司AOLTimeWarne，市值超過 3500 億美元。雖然2009年經(jīng)歷拆分，但是傳媒集團(tuán)間的兼并整合，可以最大限度的優(yōu)化資源配置。雖然《時代》對整個集團(tuán)的盈利貢獻(xiàn)只有5%，經(jīng)濟(jì)實力有限，但是其強(qiáng)大的集團(tuán)后盾卻可以為其緩解經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊。

　　相比之下，《新聞周刊》所在的華盛頓郵報集團(tuán)的實力則遜色許多。雖然華盛頓郵報集團(tuán)擁有《華盛頓郵報》和《新聞周刊》所屬的雜志部，以及全美六個電視臺，和一個有線電視網(wǎng)。但是整個集團(tuán)一年的利潤只有兩億美元，《新聞周刊》一家雜志每年約兩千萬的虧損給集團(tuán)造成的壓力不言而喻。

　　幾經(jīng)周折，新聞周刊——野獸新聞公司將2012年12月31日定為《新聞周刊》紙質(zhì)版的終結(jié)日�！缎侣勚芸返乃ネ穗[喻了紙質(zhì)媒體發(fā)展過程中不可逆轉(zhuǎn)的數(shù)字化趨勢，對于這一宿命，早日迎接和適應(yīng)，才可能避免頹勢，這是《新聞周刊》給中國傳統(tǒng)媒體的啟示。