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黑名單制度讓今年電商價格戰(zhàn)玩不轉(zhuǎn)了

2013-04-06 17:40 來源：羊城晚報責編：陳莎莎

摘要：: 去年8·15電商價格混戰(zhàn)的局面，或?qū)⒊蔀闅v史。國家工商總局市場監(jiān)管司負責人近日透露，工商總局正在加強電商誠信體系建設，并設立黑名單制度，將來網(wǎng)上經(jīng)營者的違法行為，如不正當競爭的違規(guī)價格促銷等會被記錄在案。

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　　【CPP114】訊：去年8·15電商價格混戰(zhàn)的局面，或?qū)⒊蔀闅v史。國家工商總局市場監(jiān)管司負責人近日透露，工商總局正在加強電商誠信體系建設，并設立黑名單制度，將來網(wǎng)上經(jīng)營者的違法行為，如不正當競爭的違規(guī)價格促銷等會被記錄在案。

　　事實上，羊城晚報記者發(fā)現(xiàn)，連日來京東商城、阿里巴巴等電商都爭相表態(tài)稱“不打價格戰(zhàn)”。有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過一段時間的“燒錢”之后，電商今年謀求盈利的壓力劇增。

　　電商欲集體告別價格戰(zhàn)？

　　有意思的是，就在工商總局表態(tài)之后，去年還熱衷于互相比較誰的價格更低的各大電商們，如今卻不約而同地“轉(zhuǎn)了口風”。

　　此前京東商城融資7億多美元，而天貓、蘇寧易購和易迅等都紛紛進入家電網(wǎng)購的混戰(zhàn)，業(yè)界曾猜測今年電商價格戰(zhàn)將更慘烈。然而京東首席營銷官藍燁近日卻在上海家電發(fā)展高峰論壇上稱，價格競爭階段即將結束，京東商城不會再追求單純的低價競爭。

　　京東CEO劉強東則在日前的IT領袖峰會上表態(tài)稱，京東今年的戰(zhàn)略是“修養(yǎng)生息”，未來的發(fā)展方向主要是以技術為驅(qū)動的自營電商、開放服務和數(shù)據(jù)金融。

　　易迅運營總監(jiān)潘彪則表示，京東的價格已不具優(yōu)勢，不是不想打，而是打不起價格戰(zhàn)。前天，國美在線總經(jīng)理牟貴先更將矛頭直指發(fā)起價格戰(zhàn)的電商同行，在微博上稱“價格戰(zhàn)把大家都打死了”。

　　事實上，藍燁也承認現(xiàn)在用戶點一下鼠標就馬上知道電商的價格了，這完全沒有競爭力也沒有辦法發(fā)展。蘇寧方面則認為，只有加強行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督，才能引導行業(yè)由“野蠻生長”走向規(guī)范發(fā)展，真正打造一批具備核心競爭能力的優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)。

　　盈利或許還需要兩年

　　無獨有偶，馬云在日前的IT領袖峰會上也指出，電商應該拼的是價值，“今天很多人用著IT的技術、思想，但是管理水平仍舊在上個世紀。所以才出現(xiàn)今天做電子商務還在殺價，還是拼價格，而不是價值。”

　　廣東網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮日前向羊城晚報記者表示，許多電商目前還是虧損，其實做企業(yè)求盈利才是最大目標，現(xiàn)在的競爭已從價格層次上升到了體系，包括供應鏈、技術、物流的大平臺體系。“價格戰(zhàn)能迅速吸引用戶，但若體系不完善，頻繁的價格戰(zhàn)只會中傷自己。”

　　站西鞋城網(wǎng)董事長黃亞欣則認為，改價格戰(zhàn)為價值戰(zhàn)可以說是一種營銷策略，很難形成自身的核心競爭力。但即使改打價值戰(zhàn)，提升服務質(zhì)量所需要投入的成本和盈利方向是相悖的，京東和蘇寧易購至少還需要2年時間提高用戶忠誠度擴大客戶圈子才能盈利。“平臺電商只有從貨源控制成本、供應鏈做到統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，倉儲配送完善后才有可能實現(xiàn)盈利。”

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