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飲料市場掀起了一場關(guān)于“新包裝的貨架之爭”

2013-09-11 09:01 來源：北京商報責(zé)編：錢瑩

摘要：: Unifresh果汁一登陸內(nèi)地市場就因為酷似某品牌洗發(fā)水，在微博上賺足了眼球，更被譽為 “傳說中的洗發(fā)水果汁”；而以可口可樂為代表的主流飲料也紛紛通過“變裝”爭奪中國市場。

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　　【CPP114】訊：今年夏季，飲料市場掀起了一場關(guān)于“新包裝的貨架之爭”。

　　Unifresh果汁一登陸內(nèi)地市場就因為酷似某品牌洗發(fā)水，在微博上賺足了眼球，更被譽為 “傳說中的洗發(fā)水果汁”；而以可口可樂為代表的主流飲料也紛紛通過“變裝”爭奪中國市場。

　　“新式”包裝為果汁錦上添花

　　隨著人們對健康的重視，資料顯示，近幾年隨著碳酸飲料的逐漸“失寵”，茶飲料、果汁飲料產(chǎn)量卻以超出3倍的速度遞增。

　　北京商報記者在西城區(qū)一家超市中了解到，今年夏季，各種非碳酸飲料成為消費者的首選。其中，不含各類添加劑的純果肉果汁雖然售價較高但依然深受消費者喜愛。

　　據(jù)了解，果汁飲料的走俏除了因為消費者的消費觀念向養(yǎng)生、健康轉(zhuǎn)變之外，一些新式的包裝也成為其備受消費者追捧的原因之一。統(tǒng)一旗下的Unifresh果汁剛登陸7-11貨架沒幾天，就因為酷似某洗發(fā)水，賺足了人氣。此外，100%果汁、香港制造、維他命感十足的包裝是其在今年夏季成為年輕女孩兒們手中的“常客”。

　　據(jù)和平里附近一家7-11的店員介紹，自從Unifresh上架以來，因為獨特的包裝，每天都會吸引到一群附近居住的小朋友前來圍觀，不少家長聽說后也紛紛前來咨詢購買，銷售非常火爆。

　　可口可樂借“變裝”救市

　　與果汁飲料的火爆市場相反，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的碳酸飲料近幾年在中國市場受到了嚴峻挑戰(zhàn)。資料顯示，2000年碳酸飲料在國內(nèi)市場份額占比可達36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度繼續(xù)下滑至21.9%，落后于飲用水25.7%以及果汁品類22.2%。

　　今年5月，為了挽回被果汁飲料、茶飲搶占的市場，飲料大鱷可口可樂進行了一次大膽的“微整形”，可口可樂四個大字退位，取而代之的是諸如“文藝青年”、“小清新”、“學(xué)霸”、“閨蜜”、“喵星人”等40多個極具個性，又符合特定人群定位的網(wǎng)絡(luò)流行語。業(yè)內(nèi)人士指出，此次可口可樂期望憑借“變裝”，為碳酸飲料贏得年輕消費者，收復(fù)失去的市場。