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標簽個性化市場呼喚數(shù)字印刷

2013-10-23 09:45 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報潘曉東責編：喻小嘜

摘要：: 在標簽印刷領域，電子標簽有著自身的優(yōu)勢，伴隨著電子標簽制造價格的下降，有朝一日，它肯定會以更快速度進入我們的生活，為我們帶來更多便捷。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字技術的快速發(fā)展正在改變著我們的生活，當然也在改變著已有上千年歷史的印刷，這一切就如以色列人班尼·蘭達所說：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”既然如此，在印刷總量中占有一席之地的標簽印刷生產(chǎn)企業(yè)理應關注數(shù)字技術在標簽印刷領域的應用，因為新技術能夠引領市場發(fā)展，滿足市場的最新要求。

    標簽適宜應用數(shù)字印刷

    看點：標簽印刷和數(shù)字出版、直郵等都是適合使用數(shù)字印刷的領域。令人興奮的是，隨著數(shù)字技術的快速進步，書刊印刷面對的是網(wǎng)絡閱讀的強勢挑戰(zhàn)而走勢低迷，而標簽印刷卻將伴隨著市場總量的擴張同步增長，前景看好。

    數(shù)字出版適合數(shù)字印刷是因為此舉有效解決了長期以來困擾出版社的預印圖書庫存積壓問題，而且也不會因為預印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數(shù)據(jù)，2012年僅我國新華書店與出版社自辦發(fā)行積壓的圖書就達61.22億冊（張、份、盒）、880.94億元，這一狀況自1999年以來就始終處于持續(xù)上升狀態(tài)，是實行企業(yè)化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數(shù)字印刷，則不僅解決了預印積壓問題，而且通過網(wǎng)絡就近印刷還可以大大降低運輸費用。

    直郵適用數(shù)字印刷是因為它可以根據(jù)不同年齡、喜好、職業(yè)等分類對象有針對性地提供廣告，可以根據(jù)實際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。

    標簽的使用領域廣泛，除了大批量標簽印刷依然適宜使用傳統(tǒng)膠印、柔印工藝完成外，對數(shù)量少、批次多、有著個性化要求的標簽，數(shù)字印刷可以按照要求來制作，提高商品的品位。由于數(shù)字印刷設備及耗材迄今為止基本上依賴進口，國內(nèi)即使已經(jīng)有產(chǎn)品推出，也還屬于試產(chǎn)階段，屬于自己的核心技術不多，數(shù)字印刷單位成本的偏高直接導致了最終產(chǎn)品的售價偏高，客觀上制約了數(shù)字印刷的快速發(fā)展。盡管如此，在上海還是有兩家采用數(shù)字印刷或數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相結合印刷標簽的典型企業(yè)。

    上海小林印務有限公司專司服裝吊牌的印制，針對服裝吊牌批量多、品種多、規(guī)格多的情況，他們采用同批次產(chǎn)品由傳統(tǒng)印刷設備批量完成，而后再由數(shù)字印刷設備根據(jù)實際需求數(shù)套印上型號、規(guī)格的辦法，既減少了浪費、降低了出錯幾率，又大大提高了工作效率。

    上海盛隆印務有限公司在總經(jīng)理呂彤主持工作時就著手為新疆的葡萄酒廠開發(fā)個性化瓶酒標貼，除了邀請西班牙設計師為酒廠設計商標外，利用數(shù)字印刷設備根據(jù)客戶的數(shù)量要求打印個性化瓶貼，或彰顯贈酒人的誠意，或凸顯指定品牌葡萄酒的使用場合，如婚慶、開業(yè)典禮等，有著特定的紀念價值。

    在全國范圍肯定還有一批使用數(shù)字印刷設備完成標簽制作取得卓越成績的印刷單位。使用數(shù)字印刷設備完成商業(yè)印刷與標簽印刷的區(qū)別僅在于使用材質的不同，前者較多使用的是各種經(jīng)過涂布的紙張，后者較多使用的是不干膠紙，在現(xiàn)時的數(shù)字印刷設備上兩種紙張的印刷工序均能完成，差別僅在于印后加工，前者更多地使用書刊裝訂工藝，而后者更多是使用模切及粘貼工藝。