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“云印刷”躥紅券商急薦連出錯

2014-03-15 10:52 來源：周末金證券江芬芬責(zé)編：luopng

摘要：: 在這位專家看來，做云印刷需要公司持續(xù)的投入決心，需要管理層具備互聯(lián)網(wǎng)基因、重視客戶體驗，而大部分傳統(tǒng)印刷行業(yè)的人沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近，各家券商的輕工制造行業(yè)研究員變得異常忙碌：組織機構(gòu)投資者到公司調(diào)研、請來專家開電話會議、回答各路人馬各式咨詢。大家聚精會神挖掘出一個新概念——“云印刷”，借著與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度融合，原本邊緣的行業(yè)重新回到資本的鎂光燈下。

　　“云印刷”畢竟在國內(nèi)尚屬起步階段，不少研究員有些云里霧里，不單單是研報里的數(shù)據(jù)打架得厲害，對云印刷概念的描述還被專家稱為“理解不專業(yè)”。

　　5分鐘就能制作照片書

　　率先行動的是盛通股份(002599,股吧)（002599）。2013年年初，盛通在上海設(shè)立全資子公司，投資建設(shè)云印刷數(shù)據(jù)處理中心、按需印刷示范基地、電子商務(wù)平臺及總部經(jīng)濟項目，下半年旗下的商印快線上線。同年4月，長榮股份(300195,股吧)（300195）與臺灣健豪合作，共同投資設(shè)立長榮健豪，搭建云印刷網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)云印刷產(chǎn)業(yè)化。7月，鳳凰傳媒(601928,股吧)（601928）與北京方正電子簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，力求實現(xiàn)“出版零距離、印刷零差異、發(fā)行零庫存、版權(quán)零擔(dān)憂”的“云平臺”網(wǎng)絡(luò)印刷模式。

　　“前面只是零星的推薦，前期進去的上市公司現(xiàn)在布局得差不多了，有東西可交流，最近大家互動就比較多了。”深圳一券商研究員對《金證券》記者介紹。

　　“云印刷”究竟是什么東西？日前的一次機構(gòu)交流會上，長榮股份董秘兼財務(wù)負責(zé)人李東暉如此解釋：云印刷是在傳統(tǒng)印刷基礎(chǔ)上，利用計算機軟件技術(shù)對傳統(tǒng)印刷的生產(chǎn)流程進行優(yōu)化，同時向客戶提供云存儲平臺，便于客戶隨時隨地去制作以及印刷自己所需要的個性化產(chǎn)品。云印刷重點服務(wù)于個性化印刷，包括海報、名片以及個人的臺歷、相冊，甚至有些人想單獨印幾本書。

　　云印刷廠商臺灣健豪是業(yè)內(nèi)公認的佼佼者。公司網(wǎng)站顯示，其交易步驟包括線上填寫加入會員、預(yù)付款、線上訂單傳檔、健豪審稿、取件及送件服務(wù)。網(wǎng)站除了提供相冊、廣告紙、信封等常規(guī)產(chǎn)品，還包括定制化彩色紙杯和大頭姓名貼等個性化產(chǎn)品。

　　個人桌月歷是臺灣健豪的熱銷產(chǎn)品。《金證券》記者點擊公司網(wǎng)站相關(guān)網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，有11種規(guī)格映入眼簾；隨機點擊C尺寸，又包括4種設(shè)計風(fēng)格；選擇圓角風(fēng)格后，就進入了試用階段。而在試用階段，首先是選擇照片，隨后照片編輯（手動、自動編排兩種）；月歷封面設(shè)置完畢后，系統(tǒng)自動進入1月頁面，按照要求依次點擊插入圖片即可。所有頁面全部設(shè)置完畢，記者僅花了3分鐘時間，這時可以提交。由于記者并非會員，至此體驗只能遺憾結(jié)束了。

　　《金證券》記者了解到，由于云印刷是印刷廠直接面對消費者，供應(yīng)鏈大幅縮短，加上從訂單接收到制版完成基本不需要人，成本大大壓縮。以名片為例，臺灣健豪的印刷價格比大陸平均價格要便宜20%。并且，圖片上傳及編輯速度相當(dāng)快，48頁包含150張圖片的照片書從開始編輯到制作完成，最多需要5分鐘。

　　數(shù)據(jù)打架“錢景”不明

　　盡管券商對云印刷追捧有加，但《金證券》記者梳理發(fā)現(xiàn)，研究員的觀點卻給人云山霧罩的感覺。

　　在中信建投的一份最新研報中，研究員認為云印刷可以看做是快印店和互聯(lián)營銷的結(jié)合體。對此，北京印刷學(xué)院教授鄭加農(nóng)澄清，“快印店的數(shù)據(jù)還是存儲在本地服務(wù)器上，云印刷是借助云服務(wù)來存儲和管理用戶文件，不能說就是快印店和互聯(lián)網(wǎng)營銷的結(jié)合。”

　　在對云印刷的市場份額預(yù)測方面，東方證券認為，云印刷“養(yǎng)在深閨人未識”。“云印刷行業(yè)漸入導(dǎo)入期，我們測算預(yù)計，到2015年我國商業(yè)印刷加工產(chǎn)量產(chǎn)值將達到464億元。以70%的替代比例，也有320億元的潛在空間，加之未來個性化印刷大有可為，保守估計這一市場也有100億級別，市場容量預(yù)計在400億元左右。”而在該券商近日組織的某次電話會議中，某業(yè)內(nèi)專家則推測，北方地區(qū)（京津冀地區(qū)）的行業(yè)市場空間有300億元，全國范圍預(yù)計1000億，包含個人印刷需求在內(nèi)估計在800億。

　　招商證券(600999,股吧)則認為，2012年中國印刷業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值9510億元，按照美國個人印刷品市場占比及網(wǎng)絡(luò)化比例測算，我國約有357億元市場容量。

　　有觀察人士直言，券商預(yù)測相差甚遠，而且很多是照搬美國的市場占比測算，并不能讓人信服。

　　即便是行業(yè)內(nèi)的代表性企業(yè)，例如臺灣健豪，各方的數(shù)據(jù)也有差異。

　　《金證券》記者注意到，中信建投的研報顯示，臺灣健豪2013年銷售收入超過25億新臺幣，相比2012年同比增長22%，凈利潤約7000萬人民幣。而長榮股份董秘李東暉提供的數(shù)據(jù)則是，“臺灣健豪2013年在臺灣地區(qū)銷售6億人民幣，利潤是1.5億人民幣。”7000萬與1.5億實在有些云泥之別。

　　“互聯(lián)網(wǎng)基因”誰具備

　　按照長榮健豪的規(guī)劃，3月15日之前設(shè)備安裝調(diào)試完畢，同時完成網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，開始內(nèi)部測試。5月15日正式對外開始營業(yè)。

　　盛通股份的商印快線已經(jīng)上線幾個月，《金證券》記者也進行了一番體驗。雖然“5元印名片”的促銷很讓人心動，但公司提供的模板偏少。相比臺灣健豪“今天晚上9點之前接的訂單，明天中午12點都能配送”的速度，盛通還只能承諾，“買家拍下商品后，工廠會在24小時內(nèi)安排生產(chǎn)”，京津地區(qū)到達時間2-3天，其他地區(qū)4-8天。

　　在券商的電話會議中，有云印刷專家也談到了國內(nèi)企業(yè)進軍云印刷的諸多壁壘。首先，印刷與一般的電商產(chǎn)品不同，標準化程度低，文件如何標準化是最大的難點之一，面臨定制化與標準化的匹配問題。

　　500萬-1000萬的硬件設(shè)備投資也是個門檻，這還不算生產(chǎn)端只計算人員和軟件投入，做一個云印刷平臺，每年運營費用也需要500萬，且一到兩年難見成果。

　　另外，因印刷物流的響應(yīng)時間要做到24小時之內(nèi)才有競爭力，國內(nèi)的物流系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)對接還做不到這一點。再者，從業(yè)人員素質(zhì)偏低，技術(shù)含量不如歐美，難以向云端生產(chǎn)轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，“云印刷”由于大部分均為客戶的小批量訂單合版而來，只有達到規(guī)模經(jīng)濟后，才能實現(xiàn)效益。云印刷平臺需要利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)引流，新進入者如果不能迅速擴大印刷市場規(guī)模，初期盈利面臨風(fēng)險。

　　在這位專家看來，做云印刷需要公司持續(xù)的投入決心，需要管理層具備互聯(lián)網(wǎng)基因、重視客戶體驗，而大部分傳統(tǒng)印刷行業(yè)的人沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。

　　盛通股份高管對機構(gòu)人士表示，“對云印刷的投資非常堅決，絕對的資金支持也是公司相對于其他競爭對手的主要優(yōu)勢。隨著有實力的競爭對手加入，價格戰(zhàn)一定會到來，但公司一盒名片5塊，不會再降低了。”

　　長榮健豪則自認能引進臺灣健豪成熟的技術(shù)、生產(chǎn)模式，起點比較高，“盛通等公司名片報價5元，現(xiàn)在有些印廠報價低至1.5元，而健豪報價1.22元都還能賺錢。”

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