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eMarketer預測稱2018年美國數字廣告支出將超電視

2014-03-20 16:35 來源：搜狐傳媒責編：劉曉燕

摘要：: eMarketer于13日發布的預測報告顯示，到2018年，美國廣告支出中數字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%，超過電視廣告支出所占的36.1%。

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　　【CPP114】訊：美國傳媒類雜志《MediaLife》網站報道，在過去幾年里，數字廣告支出已經超過廣播、雜志及報紙。eMarketer于13日發布的預測報告顯示，到2018年，美國廣告支出中數字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%，超過電視廣告支出所占的36.1%。

2012年，電視廣告支出占全美廣告支出的39.1%，達到了有史以來的最好戰績。目前，電視廣告支出所占比重為38.1%，在接下來四年里這一數據將持續走低。

相對比而言，在接下來四年里，數字廣告支出將持續穩步增長。今年，數字廣告收入比重將提升至27.9%。自今年至2018年間，數字廣告支出所占比重將增長30%。

在接下來幾年里，移動廣告支出比重將達到多少是關于數字廣告支出增長方面最值得注意的一點。2012年，移動廣告支出僅占全美廣告支出的2.6%。

到2018年，移動廣告支出占全美廣告支出的比重將攀升至24.9%。換句話說，每4美元的廣告支出中就有1美元的移動廣告支出；移動廣告支出將占所有數字廣告支出的2/3，這也反映了移動設備已經變得多么受歡迎。在接下來的4年里，由于越來越多的美國人使用移動網絡設備，移動網絡會取代臺式電腦而成為最普遍的上網方式。

皮尤互聯網研究機構數據顯示，目前美國有58%的成人擁有可以上網的智能手機，42%的人擁有平板電腦。

以上數據還顯示，數字廣告的迅速崛起使印刷版媒介損失慘重。在過去十年里，雜志和報紙的廣告份額不斷被數字廣告搶占，在接下來的4年里，這一趨勢還將繼續。印刷版媒介占全美廣告支出的比重將由2012年的20.7%，下降至2018年的14.4%。其中，報紙廣告支出將占7.4%，雜志廣告支出將為7%。

該報告還稱，數字廣告對電視廣告的影響還不是很大。越來越多的買家認為，這兩種方式是互補的。

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