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自媒體焰火背后的“油”和“水”

2014-06-06 08:50 來源：中國新聞出版報責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 隨著智能手機的快速普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，“自媒體”的概念在伴隨博客沉寂多年后重掀熱潮。這一次，在微博和微信兩大社交應(yīng)用數(shù)以億計用戶的支撐下，自媒體顯示出更強的生命力。

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劣勢：質(zhì)量難保易陷公關(guān)化泥潭

接受記者采訪的自媒體人都認為，雖然自媒體目前發(fā)展得風(fēng)生水起，但傳統(tǒng)媒體多年來積累下來的公信力、高質(zhì)量的采編隊伍、深度的內(nèi)容與文字，是自媒體難以比擬的長處，也成為限制自媒體發(fā)展的障礙所在。

對此，沈陽表示，從事自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的個人具有不穩(wěn)定性。“比如我在運營‘輿媒素’過程中，如果有時間，就會通過語音與粉絲溝通，而一旦沒時間，就會更換與粉絲的交流方式。這不利于品牌的建設(shè)，也不利于受眾擁有更好的閱讀感受。

他同時談道，傳統(tǒng)媒體有機制保證，信息源、稿件內(nèi)容、文字質(zhì)量都可通過一定流程得以保障。而自媒體的內(nèi)容存在規(guī)范性的弱勢。同時，如果廣告收入、活動收入不高，自媒體就可能面對“經(jīng)濟危機”，從而陷入公關(guān)化的境地，對自媒體的公信力造成影響。

陽淼也認為，傳統(tǒng)媒體會對內(nèi)容把關(guān)，尤其是對選題方向進行幫助、指導(dǎo)，并對從業(yè)人員有所保障。而自媒體發(fā)展到一定程度則會碰到“天花板”，隨著內(nèi)容輸出、渠道運營都需要獨立經(jīng)營的時候，就會“心有余而力不足”。一旦出現(xiàn)這樣的問題，內(nèi)容質(zhì)量就難以保證，一些賬號寫軟文的現(xiàn)象就開始出現(xiàn)。當(dāng)市場開始萎縮的時候，這部分賬號就會像泡沫一樣被擠走。

謝筱萍同樣認同行業(yè)正在“擠泡沫”的觀點，在她看來，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢恰好就是自媒體的不足所在。“有一些自媒體寫手為寫而寫，對于傳聞沒有去核實，就容易出現(xiàn)謠言滿天飛的現(xiàn)象，這些自媒體也就不能免俗地成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的泡沫，并最終被行業(yè)發(fā)展帶來的競爭所淘汰。”