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數字閱讀普及付費意愿下降免費成思維定勢

2014-06-23 14:10 來源：中國青年報責編：劉曉燕

摘要：: 日前，中國新聞出版研究院發布了第十一次全國國民閱讀調查報告。數據顯示，2013年在接觸過數字化閱讀的國民中，僅38.7%的人表示能夠接受付費下載，比2012年的40.1%下降了1.4個百分點。

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如今在世界范圍內，數字閱讀付費已是普遍趨勢。以美國《紐約時報》為例，在網上瀏覽它的新聞，超過10條就需支付一定費用才能繼續閱讀，被稱之為“付費墻”。2012年底，據美國彭博社分析稱，《紐約時報》線上線下的總訂閱收入就達到7.683億美元，超過廣告收入5290萬美元，成為該報第一大收入來源。

國家新聞出版廣電總局數字出版司司長張毅君表示，與國外的數字出版相比，我們在體制機制、產品規模、產品影響和贏利模式方面，還是有明顯差距，“我們過去整個出版是作為一種事業單位的屬性，往往不是市場的主體。在數字出版的轉型中，我們面臨的困難比國外一些發達國家企業所面臨的困難要大很多。”

中國的數字出版在付費閱讀領域已呈現出積極的發展態勢。中國新聞出版研究院院長郝振省說，我國的數字出版在推廣模式上有很多嘗試。從投入產出、盈利的角度來講，有不少出版社已經初步有了實際的盈利。比如北師大出版集團，2011年在數字出版方面的純利潤就有193萬左右，2012年已經達到340多萬。“我國有一批具實力的數字企業或大的傳統企業，若能抓住機遇，制定正確的戰略，方法和路徑又正確的話，有可能形成一個好的數字出版生態系統。”

阿里巴巴數字閱讀事業部總經理胡曉東認為，數字閱讀要提高自身的內容質量，就要重視自身的多媒體特征和交互特征。擁有好的社會化閱讀體驗設計的電子書，可以讓讀者資源分享形成鏈式宣傳作用。果麥文化傳媒董事長路金波則表示，如果互聯網版權得到真正的保護，那么數字出版的未來將獲得更大的市場。

“數字閱讀付費的習慣難以培養，需要一個漫長的過程，然而一旦讀者養成了付費習慣，就會一直延續下去。”多看科技副總裁王毅說。