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中國元素不該成為茶包裝設計的唯一選擇，品牌形象才是關鍵

2014-07-03 11:37 來源：食品產業網責編：周艷平

摘要：: 直到今天，市面上依然有很多茶葉是沒有包裝的，也就是所謂的散裝茶葉，特別是在一些茶葉專營店里。什么是包裝，為什么需要包裝呢？如果單純從營銷的角度，撇開包裝的實際功效不談，簡單地說，包裝是為品牌和營銷服務的。

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【CPP114】訊：直到今天，市面上依然有很多茶葉是沒有包裝的，也就是所謂的散裝茶葉，特別是在一些茶葉專營店里。什么是包裝，為什么需要包裝呢？如果單純從營銷的角度，撇開包裝的實際功效不談，簡單地說，包裝是為品牌和營銷服務的。當今茶葉的包裝，已經趨向多樣化，合理地設計茶葉包裝，已經成為一門專業化很強的技術。

如果茶葉的成本是A，包裝的成本是B，那么A+B就是成品茶葉的成本了。包裝的成本是作為營銷的成本范疇里的，如果您的茶葉是定位于大眾化、品牌化、規模化經營，那么B的分量就會比較少，比如袋泡茶的包裝就很簡單。這并不是說袋泡茶不注重營銷，而是其營銷成本更多用于品牌建設、渠道拓展上面了。一些產量比較少，走高檔路線的茶葉，其包裝就比較豪華，比如當年龍井。這類茶葉需要依靠其包裝設計來引導消費者在超市或禮品店里從眾多的茶葉品種中進行選擇。這時候，B的分量就比較大了。合理地設計茶葉成本A與包裝成本B之間的比例是很有講究的，包裝成本B占總成本的比例是與銷售效果、定位和利潤緊密關聯的。

還有一種特殊的情況，那就是B的成本遠遠大于A，包裝盒比茶葉值錢。這時候，已經不是簡單的包裝問題了，是屬于捆綁銷售的問題。月餅、酒、香水等很多商品都存在這種營銷現象，包裝比正品貴，比如豪華月餅，只為用其包裝盒。有個成語很能說明這個現象：買櫝還珠。

銷售包裝一般也可以分為內包裝和外包裝。內包裝是針對茶葉這些理化特性而進行設計的，最常見的就是鋁箔復合膜。這種鋁箔復合膜有很多種類，有一類外面復合一層聚酯，直接印刷圖案設計和文字，也同時構成了外包裝。外包裝上印有茶葉的生產廠家、地址、生產日期等等信息，更重要的是，外包裝是直接誘發消費者購買的重要因素，是營銷的重要環節，因此，外包裝的設計顯得格外重要。

針對外包裝的設計，國內的很多茶葉包裝設計師的設計理念都比較相近。一般認為，茶葉的外包裝設計應體現出茶葉的文化特性，設計時往往考慮下面三個方面：