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三大改變促使出版商實施數(shù)字化轉型

2014-12-09 14:29 來源：商報責編：顧穎瑩

摘要：: 當前中國出版業(yè)面臨三大改變。首先，是市場的改變。隨著中國城鎮(zhèn)化的速度越來越快，大量人口進入到城市生活，他們需要更多的信息、教育以及娛樂等基于多媒體平臺的溝通服務。出版業(yè)需從平面媒體轉到多媒體，從而抓住每個消費者的消費時間和關注力。

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【CPP114】訊：當前中國出版業(yè)面臨三大改變。首先，是市場的改變。隨著中國城鎮(zhèn)化的速度越來越快，大量人口進入到城市生活，他們需要更多的信息、教育以及娛樂等基于多媒體平臺的溝通服務。出版業(yè)需從平面媒體轉到多媒體，從而抓住每個消費者的消費時間和關注力。

其次是技術的變化。現(xiàn)在消費者獲得教育、娛樂、信息的方式發(fā)生變化，智能手機使用比率愈來愈高。這種轉變在西方是從臺式機轉移到平板電腦，再轉到移動設備；中國則是直接從臺式機跳躍到智能手機。同時，一個顯著特點是，中國用戶更偏愛用智能手機收集信息。現(xiàn)在，智能手機融合了圖像、音頻、視頻，這對出版形態(tài)帶來影響。拿童書來說，現(xiàn)在的小孩子希望看那些會動的、有聲音的書。出版與多媒體的融合是大勢所趨。美國有份雜志叫《新聞周刊》，現(xiàn)在沒有人會讀一個星期之前的新聞，但通過數(shù)字化融合，它的新聞就可實時更新。

最后是出版業(yè)本身的變化。現(xiàn)在出版商要從實體圖書轉向多媒體、數(shù)字化。傳統(tǒng)的圖書市場仍在增長，但出版商不能滿足于此，必須響應技術時代的號召。某種程度上，出版業(yè)現(xiàn)在的挑戰(zhàn)不是來自出版社、雜志社、新聞社之間的競爭，而是在于消費者只有一部手機可以聽音樂、看電視、上網(wǎng)、讀書或購物。對出版業(yè)來講，現(xiàn)在傳遞信息、交付信息需要跨越不同平臺。

基于上述，出版業(yè)需更了解自己的市場和消費者，抓住他們的注意力，然后在不同的平臺或設備上為他們提供一致信息。有觀點認為，做數(shù)字化業(yè)務的成本太高，但不做，今后可能就沒有生意。出版業(yè)要學會管理數(shù)字化的內容，學會在網(wǎng)絡、移動平臺上進行高效營銷。現(xiàn)在，阻礙出版業(yè)轉型的不是市場本身，而是在于如何學習新技能，獲得新人才、資金等。

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