從王老吉加多寶“紅罐之爭”看包裝的重要性
2014-12-30 15:43 來源：cpp114 文/顧穎瑩 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 一直以綠盒示人的廣藥集團在收回“王老吉”商標后，隨即推出紅罐王老吉，市場上出現了加多寶紅罐涼茶和廣藥生產的紅罐涼茶兩種包裝十分相似的產品同時銷售的局面，由此引發了廣藥集團與加多寶關于商品“包裝裝潢”的法律爭端，被社會稱為中國包裝第一案“紅罐之爭”。
【CPP114】訊：一直以綠盒示人的廣藥集團在收回“王老吉”商標后，隨即推出紅罐王老吉，市場上出現了加多寶紅罐涼茶和廣藥生產的紅罐涼茶兩種包裝十分相似的產品同時銷售的局面，由此引發了廣藥集團與加多寶關于商品“包裝裝潢”的法律爭端，被社會稱為中國包裝第一案“紅罐之爭”——雙方的糾紛在于“紅罐外包裝、裝潢權歸屬問題”，爭執焦點主要是商標權和裝潢權是否分離。
紅罐之爭其實就是包裝裝潢之爭
紅罐之爭主要是兩個產品關于包裝裝潢的使用權的爭奪。
加多寶一方認為，紅罐涼茶的裝潢設計是加多寶開創的，所以紅罐外觀對于加多寶品牌來說是特有的一個標識，也是加多寶涼茶的身份標簽，在眾多消費者眼中，加多寶特有的紅罐，就代表了加多寶涼茶。
廣藥集團認為，加多寶對紅罐涼茶包裝以及紅罐涼茶的市場運營，以及王老吉涼茶知名度的提升，都是在廣藥的授權之下進行，加多寶只是被許可人，而不是權利所有人。
法律明確規定，誰擁有商標誰就有包裝使用權，也就是意味著誰擁有商標誰就擁有“紅罐”。
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