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數(shù)碼印刷出版新商機(jī)——按需出版

2015-01-12 13:49 來(lái)源：科印網(wǎng) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)越來(lái)越少人選擇看紙質(zhì)圖書，這對(duì)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑造成了巨大沖擊。然而對(duì)于數(shù)碼印刷行業(yè)，這個(gè)沖擊卻孕育著難得的機(jī)會(huì)。

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【CPP114】訊：圖書市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)越來(lái)越少人選擇看紙質(zhì)圖書，這對(duì)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑造成了巨大沖擊。然而對(duì)于數(shù)碼印刷行業(yè)，這個(gè)沖擊卻孕育著難得的機(jī)會(huì)。在全球范圍內(nèi)，可以看到書籍領(lǐng)域中的傳統(tǒng)印刷的印量在下降，而數(shù)碼印刷的印量（無(wú)論是彩色還是黑白）卻在增長(zhǎng)，并且與其他領(lǐng)域相比，書籍的增長(zhǎng)速度是最為快速的。如今，印刷企業(yè)的總印量不一定在增長(zhǎng)，其利潤(rùn)甚至在下降，所以我們需要關(guān)注快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，即書籍按需印刷市場(chǎng)。

談到圖書市場(chǎng)的趨勢(shì)，在過去，出版社的圖書出版嚴(yán)格受到國(guó)家控制，出版社的書號(hào)稱得上是一個(gè)緊缺資源。但現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)限制大大放寬了，只要你的選題合理，就可以出版，因此出版社出版的書籍品種在不斷增多。

另外一個(gè)趨勢(shì)是現(xiàn)在的知識(shí)更新周期變短了。原來(lái)一本圖書可以賣5、6年，但現(xiàn)在恐怕經(jīng)歷1、2年的圖書就成為滯銷書了，圖書生產(chǎn)和銷售的周期大大縮短了。除此之外，受電子圖書等沖擊，我們發(fā)現(xiàn)許多出版社不再局限于賣紙質(zhì)書，而是在向內(nèi)容的提供商轉(zhuǎn)型，不光賣書，更要賣內(nèi)容。紙質(zhì)書自身也發(fā)生著很大的變化，比如標(biāo)題增多了，這造成了單冊(cè)圖書的印量在大量減少，同時(shí)也受到周期影響的因素，庫(kù)存會(huì)增長(zhǎng)，利潤(rùn)會(huì)下降，這對(duì)過去3～5年的出版行業(yè)造成了巨大的壓力。

庫(kù)存——出版行業(yè)的難題

圖書庫(kù)存是出版行業(yè)面臨的最大一個(gè)問題。為什么？通過幾個(gè)數(shù)字可以看出現(xiàn)在圖書市場(chǎng)成本和利潤(rùn)的組成。比如一本圖書定價(jià)100元，生產(chǎn)成本和作者稿費(fèi)成本占到30%，還有40%要給銷售商。所以說(shuō)出版社真正的毛利不到30%，也就是說(shuō)，出版社賣一本書，同時(shí)這本書還有一本庫(kù)存的話，那么這本書就沒有利潤(rùn)了。如果再過2、3年后再賣舊書，那么庫(kù)存的成本將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣舊書的利潤(rùn)。對(duì)于出版社而言，庫(kù)存壓力是非常大的，這就是一個(gè)長(zhǎng)尾問題，不僅是圖書市場(chǎng)，所有商品都會(huì)面臨這個(gè)問題，即一個(gè)產(chǎn)品面世后，在一段時(shí)間內(nèi)可以快速銷售，但過了這段時(shí)間，就會(huì)經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的周期，在這個(gè)周期內(nèi)銷售量是非常少的。