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數(shù)字印刷讓臺(tái)掛歷行業(yè)煥發(fā)新生機(jī)

2015-01-29 15:50 來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 1月已過(guò)大半，臺(tái)歷、掛歷這個(gè)季節(jié)性的產(chǎn)品即將過(guò)季，受政策影響，市場(chǎng)中傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在經(jīng)歷下滑，而相關(guān)的數(shù)字印刷訂單卻在悄悄增長(zhǎng)。吳曉波說(shuō)過(guò)，世上本無(wú)夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的企業(yè)和夕陽(yáng)的人。技術(shù)進(jìn)步改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣、方式、途徑，集中采購(gòu)變成碎片化訂單。

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【CPP114】訊：1月已過(guò)大半，臺(tái)歷、掛歷這個(gè)季節(jié)性的產(chǎn)品即將過(guò)季，受政策影響，市場(chǎng)中傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在經(jīng)歷下滑，而相關(guān)的數(shù)字印刷訂單卻在悄悄增長(zhǎng)。吳曉波說(shuō)過(guò)，世上本無(wú)夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的企業(yè)和夕陽(yáng)的人。技術(shù)進(jìn)步改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣、方式、途徑，集中采購(gòu)變成碎片化訂單。傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷此消彼長(zhǎng)，消費(fèi)者不是不買商品了，而是買商品的地方變了。簡(jiǎn)單分析一下就知道，市場(chǎng)需求依然存在，只是獲取方式變了、客戶群變了、客戶要求更高了。關(guān)鍵是如何用新技術(shù)引導(dǎo)，因?yàn)槿藗儗?duì)臺(tái)歷、日歷、月歷的剛性需求是存在的。挖掘市場(chǎng)需求、碎片化訂單如何實(shí)現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)數(shù)字印刷因其個(gè)性化、按需印刷與互聯(lián)網(wǎng)的天然聯(lián)系，特別擅長(zhǎng)解決碎片化訂單而有了用武之地。

首先，用幾乎免費(fèi)的方式撬動(dòng)個(gè)性化數(shù)字印刷市場(chǎng)，引導(dǎo)客戶先“嘗”后買。免費(fèi)的大家都喜歡，這是互聯(lián)網(wǎng)思維之一。微信的紅包、滴滴打車和快的打車的燒錢，要的就是改變消費(fèi)習(xí)慣、迅速累積客戶、做入口。數(shù)字印企送不起真金白銀的紅包，可以送印刷品，本來(lái)年底拜訪客戶也可以帶點(diǎn)伴手禮。以免費(fèi)引導(dǎo)消費(fèi)。

其次，必須用新的技術(shù)手段，比如數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、小批量訂單；用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)承接碎片化訂單等。工作臺(tái)掛歷就是一種有益嘗試，讓快印企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，全國(guó)近3000家快印店，能做的事還有很多。北京中印翰墨軒推出了博藝館，主打藝術(shù)品高仿真復(fù)制走入尋常百姓家；南京東南文化籌備推出博印館，主打數(shù)字印刷創(chuàng)意產(chǎn)品，用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意集成。

在如上前提下，印刷企業(yè)就要重新進(jìn)行自我定位。以產(chǎn)品為營(yíng)銷工具，變賣品為贈(zèng)品，變推銷為營(yíng)銷，讓客戶記住你。第一步，贈(zèng)送給印企客戶的營(yíng)銷工具，僅要求客戶提供自己的姓名等個(gè)性化信息即可；第二步，客戶再贈(zèng)送給他的客戶。實(shí)踐證明，幾乎每個(gè)快印店都接到了批量訂單，成功從2C轉(zhuǎn)到2B。

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)字印刷在中國(guó)僅占1%，卻已經(jīng)讓我們真真切切感受到更多的便捷。回歸掛歷、臺(tái)歷、月歷們當(dāng)年“出生”時(shí)記事的本質(zhì)，收到我們個(gè)性化印品的同志們，2015一定要在上面濃墨重彩地記一筆：數(shù)字印刷，讓生活更美好。

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