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潘曉東：標(biāo)簽數(shù)字印刷的發(fā)展成熟需要時(shí)間考驗(yàn)

2015-03-04 09:13 來(lái)源：科印網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)從起步時(shí)在圖書及商業(yè)印刷領(lǐng)域大展身手，邁步進(jìn)入了標(biāo)簽及包裝印制領(lǐng)域。雖然現(xiàn)今的市場(chǎng)占比還很低，但畢竟已處于實(shí)質(zhì)性的“跨入”階段，能夠承擔(dān)標(biāo)簽印刷的數(shù)字印刷設(shè)備品種已經(jīng)不少，幅面有大有小、速度也有高有低。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)從起步時(shí)在圖書及商業(yè)印刷領(lǐng)域大展身手，邁步進(jìn)入了標(biāo)簽及包裝印制領(lǐng)域。雖然現(xiàn)今的市場(chǎng)占比還很低，但畢竟已處于實(shí)質(zhì)性的“跨入”階段，能夠承擔(dān)標(biāo)簽印刷的數(shù)字印刷設(shè)備品種已經(jīng)不少，幅面有大有小、速度也有高有低。

同數(shù)字印刷在商業(yè)印刷市場(chǎng)上的占比由產(chǎn)品的性價(jià)比決定一樣，數(shù)字印刷在標(biāo)簽印制領(lǐng)域的占比同樣取決于產(chǎn)品的性價(jià)比。批量產(chǎn)品采用傳統(tǒng)印刷的成本較低，而個(gè)性化產(chǎn)品采用數(shù)字印刷的成本相對(duì)較低。因此，擴(kuò)大數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用，關(guān)鍵在于個(gè)性化標(biāo)簽市場(chǎng)的拓展。

外在保障：日益成熟的數(shù)字印刷設(shè)備

從本質(zhì)上說，標(biāo)簽印刷也是商業(yè)印刷市場(chǎng)的一部分，但鑒于標(biāo)簽的使用范疇明確，一般用于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，或懸吊于衣服、雨傘等產(chǎn)品上，或粘貼于酒類、藥品等產(chǎn)品的包裝上，久而久之，標(biāo)簽印刷已從普通商業(yè)印刷中單列出來(lái)，成為了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的行當(dāng)。

在數(shù)字印刷進(jìn)入不干膠標(biāo)簽印刷領(lǐng)域之前，不干膠標(biāo)簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產(chǎn)（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網(wǎng)印刷）。伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，采用傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷方式開始出現(xiàn)，一般由傳統(tǒng)印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數(shù)字印刷完成反映產(chǎn)品規(guī)格、尺寸、型號(hào)等信息的分類印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場(chǎng)需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產(chǎn)成本。

但混合印刷在標(biāo)簽印制中的使用已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，現(xiàn)在所說的數(shù)字印刷應(yīng)用于標(biāo)簽印制，是指整個(gè)標(biāo)簽完全使用數(shù)字印刷的方法來(lái)完成。現(xiàn)在，除了比利時(shí)賽康、HPIndigo、愛普生、EFI、網(wǎng)屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數(shù)字印刷機(jī)可以印制標(biāo)簽外，美國(guó)VIP、韓國(guó)帝利等可用于標(biāo)簽印制的數(shù)字印刷設(shè)備也都已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)露面，設(shè)備供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)有可能導(dǎo)致采購(gòu)價(jià)格的漸趨下降。

一言以蔽之，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)不是標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷工藝組織生產(chǎn)的障礙。

內(nèi)在動(dòng)力：豐富多樣的產(chǎn)品需求

消費(fèi)者永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的主體，供應(yīng)商為了占領(lǐng)市場(chǎng)就得不斷地琢磨消費(fèi)者的需求與心態(tài)，開發(fā)出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。由物資短缺時(shí)代的商品大眾化、一統(tǒng)化向物資相對(duì)充裕時(shí)代的商品個(gè)性化、多元化方向過渡就是現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)的要求。

中國(guó)IT行業(yè)的領(lǐng)袖人物之一馬云一針見血地指出，“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的時(shí)代已經(jīng)過去”，“大規(guī)模、柔性化、個(gè)性化定制是制造業(yè)的趨勢(shì)”，“對(duì)于企業(yè)來(lái)說，不愿意為消費(fèi)者定制就死了。今后的企業(yè)，想要生存，就不得不為消費(fèi)者改變自己”。

在這樣一個(gè)嶄新的時(shí)代，利用數(shù)字印刷設(shè)備來(lái)印制標(biāo)簽恰恰就是滿足市場(chǎng)個(gè)性化、多樣化需求的最佳選擇。因?yàn)椋瑪?shù)字印刷設(shè)備適合按需生產(chǎn)，可以有效降低個(gè)性化、多元化組織生產(chǎn)的產(chǎn)品成本。