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擺脫來料加工，設計創意唱主角

2015-03-16 09:14 來源：解放日報責編：江佳

摘要：: 用紙做的筆、用紙做的包……中國（上海）國際印刷周“紙上創意藝術展”正在國家會展中心舉行，各種以紙為載體的創意作品層出不窮。

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【CPP114】訊：用紙做的筆、用紙做的包……中國（上海）國際印刷周“紙上創意藝術展”正在國家會展中心舉行，各種以紙為載體的創意作品層出不窮。印刷周為何要設創意藝術展？展覽承辦方、上海市印刷行業協會會長李新立道破其中奧秘：印刷包裝企業要從制造業向現代服務業轉型，必須擺脫單一的來料加工方身份，設計與創意成了其中關鍵環節。

“上世紀八九十年代，印刷包裝企業一般都擁有設計部門。可隨著社會發展，印刷包裝企業大都取消了設計部，相關業務由廣告公司承擔。”李新立說，近年來一些印刷包裝企業開始重新配備設計團隊，正是意識到創意環節之于印刷包裝業的重要性，“創意與商品之間要有橋梁，對于印刷包裝企業來說，至少要有能力將廣告公司的設計針對自身產品需求進行優化。”

什么是好的包裝設計？有專家提出，設計不單要有概念，“實現”更重要：適合批量生產制造，方便推廣應用。獲得本屆紙上創意藝術展包裝創意設計類金獎的作品是福建一個年輕團隊設計的“紙筆”。這一毫不起眼的簡單作品，獲得德國評委的高度贊賞。據組委會工作人員介紹，正是這一作品設計性和功能性的結合抓住了國際評委的興趣，不僅環保，還便于產業化。展會現場，杭州電子科技大學三位學生的“‘棋’型怪狀”作品也廣受好評，有企業當場有意買下該作品版權。“‘棋’型怪狀”其實是一副飛行棋，盒子底部是棋盤，盒蓋用剪紙鏤空，裝上棋子合上蓋子就能攜帶，既有藝術性又具實用性。

在展覽期間舉行的“兩岸包裝設計高層論壇”上，多位臺灣地區設計師分享的包裝設計理念，令大陸同行印象深刻。鳳梨酥包裝成鳳梨模樣，魚干包裝設計成漁簍……創新又環保的包裝帶動龐大的觀光伴手禮市場，將創意變為生意。在組委會設想中，今后幾年，展覽將逐步按主題征集作品，如“中國節慶包裝設計”單元，充分結合市場需求，改變國內目前節慶禮品包裝既浪費又不美觀的現狀。

本屆展覽征集到的500多件作品中，70%為學生作品。未來，他們有望獲得更大的展示天地。市印刷行業協會產業發展部主任劉珍介紹說，由協會開發的“第一印”國際印刷平臺即將上線，該平臺擁有手機app版，計劃為“紙上創意藝術展”涌現出的設計師，尤其是以學生為主體的創意儲備人才提供展示空間。“類似包裝設計師‘天貓店’的概念，設計師可在平臺開店展示自己的作品，直接與相關企業接洽。參與‘紙上創意藝術展’投稿的學生，可以免費入駐這一平臺。”

紙上創意藝術展于2013年首設，每年在中國（上海）國際印刷周舉辦，分為包裝創意設計、書籍裝幀設計、紙藝三個類別進行評選和展示。

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