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麥當勞選擇屬于自己的標志性顏色

2016-01-14 09:42 來源：網絡 責編：_s

摘要：
1961年，成立了6年的麥當勞終于有了自己的標志性顏色：紅與黃。
   1987年，時任麥當勞全球公共事務負責人的Clifford Raber向佛蒙特州共和黨參議員RobertT.Stafford致信，表示麥當勞將不再使用由氯氟烴（CFC）制成的泡沫盒。這件事的背景是，6個月之前，Stafford曾引用科學家關于氯氟烴將顯著破壞大氣層的研究，給麥當勞帶來了一次不小的公關危機。
  
  實際上，全球每天有超過4800萬人消費麥當勞，而單日的包裝垃圾總量也有超過9萬噸。在這樣的體量面前，麥當勞很難不被注意。于是，在經歷了這次公關危機之后，麥當勞開始謹慎也周全地在環保問題上表態。1993年，可循環的環保標志出現在了新包裝上，并且沿用至今。去年，它也公開許諾在2020年前全面使用可循環的、可持續使用的木漿等原材料。
  
  日益被動的營銷屬性
  
  2003年，隸屬于DDB德國的廣告公司Heye & Partner為麥當勞提出了一個“I’m lovin’it”（我就喜歡）的營銷創意，如今，它被認為是麥當勞最為成功的全球性營銷。在這個營銷企劃中。麥當勞的產品包裝也是其中重要的一部分。
  
  相比于之前單獨出現的黃金拱門Logo，年輕群像的肖像首次出現在了打包袋、漢堡盒上，他們年輕的生活方式豐富了包裝的內涵，而包裝本身又直接指向了目標群體。這樣的做法多少有些營銷的意味。


 

2003年，作為“I’m lovin’it”營銷一部分的麥當勞包裝

 

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