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大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版

2016-03-16 09:00 來源：網絡責編：??

摘要：: “大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”“大白兔奶糖+法國設計……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現了這樣的話題。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

[新聞延伸]

商業專家：并非單純漲價，是老品牌的一次創新探索

事實上，大白兔奶糖近年來一直在嘗試改變，除了傳統的牛奶口味外，還新增了咖啡、拖肥、花生鳥結、鮮果、紅豆等口味，不過有些消費者最鐘愛的還是牛奶味。不過，即使消費者的口味各有偏好，對大白兔奶糖換新的包裝卻一直樂于接受。此前大白兔奶糖已推出過不少特殊包裝，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶裝、小方鐵盒裝等，也都受到好評。

對于大白兔奶糖此次換“法式外衣”，有商業專家表示不失為一種創舉，“滬上一些老字號品牌產品品質好，但在包裝上太過樸素，而人們出國旅游愛買的一些零食，薄薄十多片小餅干配上精美的包裝，也能賣到幾十元人民幣。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出，可以說是老品牌對創新的一次探索，并不是單純的漲價，而是在普通大白兔奶糖正常銷售的情況下，為消費者多提供一種選擇。”

[新聞鏈接]

agnès b.

法國知名的服裝品牌，中文譯名“阿尼亞斯貝”。1973年，agnès b.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合，正式成立品牌。如今，agnès b.已在全球開設超過200間店鋪，在上海也有旗艦店。該品牌不僅擁有各類服裝和手袋飾物，還將業務延伸到電影院、藝廊、旅游概念店、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店等領域。

大白兔奶糖

前身源自上海“愛皮西糖果廠”，1943年“愛皮西糖果廠”老板仿制英國牛奶糖，做出更為便宜的自家品牌的國產奶糖，包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，廣受民眾喜愛。

1949年后，愛皮西糖果廠重組并更名為上海愛民糖果廠，米奇老鼠的形象也變成了大白兔。幾年后，愛民糖果廠并入冠生園，包裝紙上的“臥兔”形象被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象。1959年，大白兔被作為中華人民共和國國慶十周年的獻禮產品，1972年，周恩來總理還將大白兔奶糖饋贈訪華的美國總統尼克松。