近年來，一些小說的翻譯作品也開始擁有越來越廣泛的讀者群，并躋身暢銷書行列。還有《暮光之城》《饑餓游戲》等暢銷書，也占了很大的市場，由此可以看到，暢銷書的勢頭是多么猛烈。盡管很難估算過去10年里暢銷書在綜合市場的增長份額，但可以確定的是，一小部分圖書和作家長期壟斷在全球范圍讀者的關(guān)注度和金錢，并進(jìn)而決定出版機構(gòu)甚至是一些大型出版集團的資產(chǎn)負(fù)債表。

  這些暢銷書無疑正令出版行業(yè)變得更加活躍，但也引起了人們的擔(dān)心。許多作家及其代理人認(rèn)為這些暢銷書搶占了市場與宣傳的資源。譬如美國作家丹·布朗的新書《起源》，就將同時被翻譯成50多種語言，且僅在美國今年10月3日前就有250萬本將被預(yù)訂。

  2006年—2016年間，美國、英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭和瑞典8個國家排名前十的傳統(tǒng)出版商、銷量前二十的出版小說的影響力對比中，每年排名前五的暢銷書可占有全年總影響力及關(guān)注度的1/5，遠(yuǎn)高出其他書籍的總和。

  電子書市場出現(xiàn)分化

  大多數(shù)關(guān)于電子書的報告，都是通過衡量電子書的收入占整個圖書總收入份額的方式，對不同市場進(jìn)行比較。以這種方法去衡量的話，歐洲的電子書市場與美國相比，滲透率要低得多。

  例如，在德國，2017年第一季度的電子書占所有圖書收入的比重只有5.6%，去年同期為5.4%，電子書的絕對收入下降了3%。在西班牙，2016年的電子書占比為6%。在荷蘭，2016年第四季度的電子書占比為6.6%。在法國，統(tǒng)計2016年的電子書收入的數(shù)據(jù)時，有兩個不同的數(shù)據(jù)代表著電子書的不同占比：3.2%來自嚴(yán)格意義上的電子書，而6.5%的收入來自包括光盤和商業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品。

  分析這些數(shù)字時需要注意兩個問題：首先，這些數(shù)字所代表的領(lǐng)域并沒有經(jīng)過嚴(yán)格區(qū)分，因而彼此之間做比較其實并不夠準(zhǔn)確。其次，電子書能夠滿足的是非常具體的不同細(xì)分市場，讀者更關(guān)注的是特定的內(nèi)容區(qū)域、分銷渠道和價格。

  讀者通常會在快速閱讀或在假期中選擇電子書，因為電子書讓他們可以輕裝上陣。從另一個角度來觀察會發(fā)現(xiàn)，在電子書中，小說比非小說更受歡迎。出版商此前對漫畫電子書擴張的期望很高，因為在日本，很多人主要是在智能手機上閱讀漫畫，遺憾的是，在過去的10年里，漫畫電子書的發(fā)展并沒有達(dá)到出版商的預(yù)期。盡管如此，有不少證據(jù)表明，不同規(guī)模的出版商都發(fā)掘了一批漫畫電子書的讀者，而且現(xiàn)在這類收入在不斷擴大。

  為了克服數(shù)據(jù)瓶頸，此前發(fā)布的《2017年全球電子書報告》中，一些數(shù)字分銷商開始分享他們在歐洲大陸6個國家市場的詳細(xì)數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，大家可以看到幾個明顯的特點。

  以單次平均零售價格為依據(jù)，可以將電子書市場分為至少兩個不同的部分。其中一個市場主要是低于5歐元的低價區(qū)，另一個市場主要是10—13歐元的高價區(qū)。