2007年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主11日揭曉。87歲的英國(guó)女作家多麗絲·萊辛摘走這項(xiàng)桂冠。與其他諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)有所不同，每年的文學(xué)獎(jiǎng)都是出版商眼里的絕佳商機(jī)。從書(shū)商的專業(yè)角度看，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)是否能刺激獲獎(jiǎng)?wù)咦髌蜂N(xiāo)路大增，取決于作家的名氣、母語(yǔ)和文學(xué)風(fēng)格等。

“諾貝爾獎(jiǎng)效應(yīng)”

瑞典文學(xué)院11日宣布，2007年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)授予英國(guó)女作家多麗絲·萊辛。除國(guó)際文壇和文學(xué)愛(ài)好者外，最關(guān)注諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)花落誰(shuí)家的恐怕是世界各地的出版商。路透社報(bào)道，文學(xué)獎(jiǎng)得主公布后，正在德國(guó)法蘭克福參加一年一度國(guó)際書(shū)展的出版商們有些吃驚和失望，因?yàn)樗麄冎械囊恍┌褜氀涸诿绹?guó)作家菲利普·羅思身上。而萊辛在獲獎(jiǎng)前，作品出版已有數(shù)百萬(wàn)冊(cè)，并早已翻譯成多國(guó)文字，行銷(xiāo)海外。

不過(guò)，法蘭克福書(shū)展上的出版商一致承認(rèn)，“諾貝爾獎(jiǎng)效應(yīng)”具有巨大的市場(chǎng)號(hào)召力，但前提是獲獎(jiǎng)?wù)呔邆?ldquo;恰當(dāng)?shù)奶卣?rdquo;。

名氣最重要

書(shū)商口中的“特征”包括獲獎(jiǎng)?wù)叩拿麣�、�?xiě)作母語(yǔ)、著作是否有英譯本、作品風(fēng)格等。對(duì)于出版市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，名氣是第一位的。法國(guó)ACTESSUD出版社編輯馬丁娜·瓦赫多夫告訴路透社記者西爾維婭·韋斯托爾：“重要的是，那位作家在自己的國(guó)家是否已廣為人知，如果是的話，(得獎(jiǎng))能起到推波助瀾的作用。”

近些年“挖掘”出兩名諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的ACTESSUD出版社對(duì)此有切身體會(huì)。馬丁娜以獲得2002年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的匈牙利作家凱爾泰斯·伊姆雷為例說(shuō)，獲獎(jiǎng)前，這名猶太人作家的書(shū)賣(mài)出大約1.2萬(wàn)冊(cè)。

“諾貝爾獎(jiǎng)產(chǎn)生巨大效應(yīng)，就在他獲獎(jiǎng)后沒(méi)幾天，我們就賣(mài)出五萬(wàn)冊(cè)(代表作)《非劫數(shù)》和三萬(wàn)冊(cè)他的其他作品，”馬丁娜說(shuō)。

語(yǔ)言很關(guān)鍵

如果獲獎(jiǎng)?wù)叩哪刚Z(yǔ)是英語(yǔ)，或者用英文寫(xiě)作，或者作品有英譯本，“諾貝爾獎(jiǎng)效應(yīng)”將進(jìn)一步放大。美國(guó)蘭登出版公司是2003年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主、南非作家約翰·馬克斯韋爾·庫(kù)切作品的出版商。該出版社主編達(dá)恩·富蘭克林說(shuō)，得獎(jiǎng)?wù)叩挠⑽淖髌吩诤Ｍ怃N(xiāo)售中能取得“令人震驚”的成績(jī)。

對(duì)于那些無(wú)需譯成英文的作品，“諾貝爾獎(jiǎng)效應(yīng)”立竿見(jiàn)影。2004年文學(xué)獎(jiǎng)得主、奧地利女作家埃爾弗里德·耶利內(nèi)克的出版商SERPENT＇sTAIL編輯皮特·艾爾頓說(shuō)，即使獲獎(jiǎng)作家的作品晦澀難懂，只要作品有現(xiàn)成英譯本，文學(xué)獎(jiǎng)也能對(duì)銷(xiāo)路產(chǎn)生“非同尋常的”效應(yīng)。

耶利內(nèi)克的作品因充滿女權(quán)主義色彩和社會(huì)批評(píng)意識(shí)而飽受非議。獲獎(jiǎng)前，她的作品10年中只賣(mài)出4000冊(cè)，而獲獎(jiǎng)六周內(nèi)，她的作品銷(xiāo)量就達(dá)到10萬(wàn)冊(cè)。“但是，如果它們還沒(méi)有被翻譯過(guò)來(lái)，你還得等上一年，那(諾貝爾獎(jiǎng))效應(yīng)就會(huì)褪色許多，”艾爾頓說(shuō)。